همنشینی رنگ آبی و قرمز در لوگو

دو مارک SUZUKI و PEPSI  از رنگ رنگ آبی و قرمز در لوگو های خود استفاده کرده اند.

قرمز رنگی است پرانرژی و آبی پر طرفدار و قابل اطمینان. این دو رنگ در چرخه رنگ نه در مقابل یکدیگر قرار گرفته و نه در کنار هم. ولی ترکیب آنها در لوگو جذاب و زیبا به نظر می رسد.

در لوگو  SUZUKI رنگ قرمز نشان دهنده خلاقیت و انرژی و رنگ آبی نشان دهنده برتری و مزیت و همچنین قدمت آن است.

در لوگو  PEPSI رنگ قرمز انرژی را نشان می دهد و رنگ آبی سرد و تازه بودن محصول را بیان می کند.

انتخاب رنگ برای لوگو

هنگام انتخاب رنگ برای لوگو ممکن است گزینه های زیادی در پیش رو داشته باشیم و این موضوع انتخاب را دشوار کند. چند راه حل برای رسیدن به تصمیم بهتر را اینجا عنوان میکنیم.

1- تهیه بریف برای لوگو. 

این کار سبب می شود با کارفرما به نقطه نظرات مشترکی برسید. اینکه لوگو چه پیامی و تاثیری را قرار است منتقل کند و چگونه این کار را انجام می دهد و مخاطبان اصلی آن چه کسانی هستند. حال می توان رنگهایی را که در این هدف میتوانند کمک کنند انتخاب کرد.

2- کمک گرفتن از تئوری رنگ

تئوری رنگ یک سری از دستور العمل های مناسب برای به کار گیری رنگ را به ما میدهد و با استفاده از چرخه رنگ میتوان آنها را به کار گرفت.

3- خودتان را محدود نکنید

تمام جوانب را بسنجید و رنگ ها را بارها بارها امتحان کنید. از این کار هراسی نداشته باشید. اگر چیزی به نظرتان می رسد آن را به کار بگیرید و با آزمون و خطا به جلو بروید

 

رنگ بهار

همه رنگها روشن تر دیده میشوند. به دلیل تازگی برگهای درختان رنگ سبز آنها روشن است. خورشید قدرت کمتری دارد و نور زرد ملایمی را پراکنده میکند.

رنگهای روشن در این فصل نشانه ای از طراوت و تازگی دارند و بیانگر لطافت هستند. از ماجراجویی خبری نیست، جهان دوباره متولد شده و هنوز خواب آلود است. میوه ها کال هستند و رنگی به خود نگرفته اند.

امید در همه جا دیده میشود. حتی اگر از خانه بیرون نیاییم باز هم رنگ آسمان نوید بهار را به ما میدهد. حسی از خنکی و آرامش داریم و رنگهای ملایم این فصل در القای این احساسات به ما کمک میکنند.

 

 

رنگ عشق

عشق یک احساس است. گاهی ناگهانی به وجود می اید و بلافاصله نیز می رود و گاهی زمانی دراز طول می کشد تا دو نفر به یکدیگر احساس پیدا کنند. ولی دقیقا چه اتفاقی می افتد؟ ناگهان شخصی غریبه تمام ذهن را ما در بر می گیرد و فکر نکردن به او غیر ممکن می شود. عقل به کنار رفته و نظاره گر قلب می شود.

جهان زیباتر میشود و کارها آسان تر. و احساس شادی در کل بدن به جریان در می آید.

اما چرا رنگ قرمز برای عشق در نظر گرفته شده است؟ خون در رگ ها تندتر می شود و قلب تندتر میزند.شاید به دلیل احساس گرما در بدن و سرخی صورت و گونه ها این رنگ در ذهن ما مجسم می شود. و همه اینها به دلیل حرکت خون در رگها و سریعتر زدن قلب اتفاق می افتد.

 البته هر شخصی میتواند رنگی را برای این منظور در نظر بگیرد. گاهی هم عشق آنقدرها پر سرو صدا نیست و آرام ما را درگیر خود میکند. در این جور مواقع به نظرم رنگ های ملایم تر بیشتر در ذهن تداعی می شوند . مانند آبی، سبز و گاهی سفید

 

 

پاییز

یک حس خوب از رنگهای زیبای پاییز در خیابان. پاییز تنوع رنگ زیادی دارد و هر روز برگهای درختان رنگ جدیدی به خود می گیرند. کمی ذوق و حس زندگی سبب می شود دقیق تر به آنها نگاه کنیم و از زیبایی ان لذت ببریم.

خصوصیت رنگهای با اشباع کم

 

رنگهای روشن و با اشباع کم، لطیف و ملایم به نظر می رسند. این رنگها احساسی از نرمی و همچنین عدم ماجراجویی را منتقل می کنند. شاید به این دلیل است که این رنگها برای مصارف بهداشتی و آرایشی استفاده می شوند. در دکوراسیون داخلی، از آنها برای محیط کم نور و اتاقهایی مانند اتاق خواب و استراحت بیشتر استفاده می شود.

در کل این رنگها محافظه کار هستند و خودنمایی کمتری دارند. در طبیعت در هنگام طلوع و غروب خورشید، بیشتر دیده می شوند. اگر به دنبال نشان دادن حس لطلافت به مشتری هستید و محکم و سفت و سخت بودن برایتان مهم نیست، از این رنگ استفاده کنید.

معنای قرمز

وقتی قدرت و اشتیاق را می خواهید در طراحی به تصویر بکشید، رنگ قرمز می تواند عالی باشد. این رنگ لهجه قدرتمندی دارد. سایه های روشن تر آن انرژی بیشتری از خود نشان می دهند و سایه های تیره از قدرت و ظرافت برخوردار هستند. قرمز توجه را به خود جلب میکند و در عین حال نشان دهنده عصبانیت است.

در غرب با عشق و دوستی ارتباط دارد و در چین ، رنگ قرمز رنگ رونق و خوشبختی است. همچنین می تواند برای جلب خوش شانسی مورد استفاده قرار گیرد. در سایر فرهنگ های شرقی ، عروس ها در روزهای عروسی از رنگ قرمز استفاده می کنند. اما در آفریقای جنوبی ، قرمز رنگ عزاداری است. رنگ قرمز نیز با کمونیسم در ارتباط است.

 

تئوری و روانشناسی رنگ

تئوری رنگ چیست؟

تئوری رنگ شامل قوانین و دستور العمل های مربوط به استفاده از رنگ در هنر و طراحی است.  در اواخر قرن پانزدهم ، هنرمند لئوناردو داوینچی سلسله مراتبی  از رنگ را پیشنهاد کرد ، اما در قرن هجدهم بود که درک مفصلی از تئوری رنگ مدرن از ایده ریاضیدان ایزاک نیوتن در مورد چرخ رنگ که در کتاب Opticks در سال 1704 به تفصیل شرح داده شد ، پدید آمد.

 

روانشناسی رنگ چیست؟

روانشناسی رنگ، مطالعه رنگها بر اساس واکنش نسبت به آنها و تاثیر رنگ بر رفتار و جنبه های زندگی است. از عملکرد شناختی گرفته تا الگوی خرید مصرف کننده ، هر فرد با واکنش های عاطفی مختلف نسبت به رنگ ، اشباع و روشنایی واکنش نشان می دهد.  واکنش انسان به رنگ برای هر فرد خاص است و ریشه در تجربیات شخصی و فرهنگی دارد. به عنوان مثال ، در ایالات متحده ، رنگ زرد اغلب با خورشید مرتبط است و بنابراین شاد و روشن تلقی می شود. با این حال ، در فرانسه ، رنگ زرد احساسات حسادت و خیانت را برمی انگیزد.

 

 

تئوری رنگ

چگونه میتوان فهمید کدام رنگها با یکدیگر خوب به نظر می رسند و کدام یک نه؟

تئوری رنگ در این زمینه می تواند کمک کننده باشد و برای انتخاب رنگ دیوار اتاق و یا ست کردن لباس و یا در طراحی، به شما احساس اطمینان دهد.

ابتدا از شناخت رنگهای اصلی شروع کنید. زرد، آبی و قرمز

از مخلوط کردن این رنگها رنگهای ثانویه بدست می آیند: نارنجی، سبز و بنفش

نهایتا از مخلوط کردن رنگهای ثانویه و یک رنگ اصلی به سایه های بین این دو رنگ می رسیم و چرخه رنگ تکمیل می شود.

حال یک قدم جلوتر می رویم و درباره اشباع و ارزش رنگ صحبت می کنیم.

 Hue (فام) در واقع همان رنگ خالص است. نام دیگر رنگ فام است. 

Saturation (اشباع) میزان قدرت و خلوص یک رنگ است. تنوع رنگ از هیچ تا رنگ خالص اشباع رنگ است. رنگ های با اشباع بیشتر جنب و جوش و تحرک بیشتری دارند.

vlue (ارزش) ارزش رنگ در ترکیب با سفید، سیاه و خاکستری تغییر می کند.

 

حال با این توصیفات به سراغ چرخه رنگ می رویم.

1- استفاده از یک رنگ به همراه سایه های مختلف آن

یک رنگ را در چرخه رنگ انتخاب می کنیم و با استفاده از اشباع و ارزش رنگ، سایه هایی از آن را برای ترکیب بندی به کار می گیریم.

2- رنگهای مشابه بر روی چرخه رنگ

رنگهایی که در کنار یکدیگر هستند، رنگهای مشابه نام دارند. میتوان اشباع این رنگها را همزمان کم و زیاد کرد و تنوع جالبی بدست آورد.

3- رنگ های مکمل

رنگهای مکمل در مقابل یکدیگر قرار دارند و ترکیبات جالبی ایجاد می کنند.

4- ترکیب سه گانه

با رسم یک مثلث بر روی چرخه رنگ میتوان سه رنگ مورد نظر را پیدا کرد. با چرخش مثلث، سه رنگ متفاوت برای انتخاب در اختیار شما قرار می گیرد.

5- ترکیب مستطیل

برای این مورد میتوان با رسم یک مستطیل، از ترکیب رنگها استفاده کرد.

 

نحوه ارائه لوگو به مشتری

1-اطمینان حاصل کنید که طراحی پایان یافته است.

تمام جوانب را بسنجید. حالتها و رنگهای مورد نظر را زیر سوال ببرید و دوباره امتحان کنید. جایی برای شک باقی نگذارید.

 

2-با وسوسه ارائه تعداد زیاد طراحی مقابله کنید.

حداکثر 3الی 5 طرح نهایی را برای کارفرما ارسال کنید. تعداد بالای کار سبب سردرگمی می شود و منجر به انتخاب های نامناسب می شود.

 

3- ارائه بریف همراه با طرح

این تفکر که لوگوی شما به تنهایی میتواند کارفرما را قانع کند، را کنار بگذارید. متن کوتاهی در مورد لوگو و ماهیت آن تهیه کنید. توضیح دهید که این طرح چگونه مشکلات آنها را حل میکند و یا چرا جذاب است. درست است که در ابتدای کار قرارداد بسته اید ولی شما هنوز لوگوی خود را نفروخته اید.

 

4- نحوه ارائه کار مهم است.

از موکاپ های مرتبط با کار برای ارائه استفاده کنید تا لوگو را در حالتهای مختلف و کاربردی آن نشان دهد. البته از موکاپ های مرتبط با لوگو استفاده کنید.

 

5- مراحل شکل گیری لوگو را نشان دهید.

سیر تکامل لوگو را نشان دهید. اینکه چگونه ایده ها با یکدیگر ترکیب شده اند و به شکل فعلی رسیده اند.