رنگهای نوستالژی

دنیایی از رنگ در یک مغازه

بیشتر از تنوع محصول، دنیایی از رنگ در این مغازه دیده می شود . اینجا بازار کرمان است. سبدها رنگی هستن و حتی چسبهای داخل سبد هم هر کدام رنگ متفاوتی دارند.

به نظرم صاحب مغازه انسان ساده دل و خوش قلبی باید باشد. یا اینکه زندگی با تمام وجود در او جریان دارد.

بسته بندی محصول

 

PLENTY یک شرکت تولید کننده سالاد و سبزی آماده است. رنگهایی که برای بسته بندی این محصول انتخاب شده با نمونه های موجود در بازار متفاوت است. محصولاتی شبیه به این اغلب با رنگهای سبز و نشانه های بصری که معرف سالم بودن و ارگانیک بودن محصول است استفاده میکنند. ولی شرکت PLENTY از یک پالت رنگی بازیگوش و یک فونت دوستانه استفاده کرده است که نشان دهنده خوشمزه و زیبا بودن آن است.

برای این طراحی دو هدف مورد توجه بودند:

1- ایجاد طرحی که ساده و دست یافتنی تر باشد تا با افراد بیشتری ارتباط برقرار کند

2 - انتقال طعم و مزه منحصر به فرد محصول

لوگو این شرکت از گیاهان الهام گرفته شده است و گوشه های حروف حالتی شبیه به برگ گیاهان دارند. در بسته بندی این محصول از رنگهای جسورانه و تایپوگرافی بازیگوش استفاده شده. این کار همیشه برای محصولاتی نظیر چیبس و پفک کاربرد دارد. ولی اینبار از این رنگ ها برای انتقال عطر و طعم منحصر به فرد سالاد و سبزی تازه استفاده شده است.

 

www.printmag.com

بسته بندی با رنگی متفاوت

 

Ingredients Matter یک شرکت تولید کننده محصولات تمیز کننده با استفاده از پاک کننده های طبیعی و دوستدار محیط زیست است. در طراحی بسته بندی این شرکت از یک رنگ ساده در زمینه و یک تایپوگرافی استثنایی استفاده شده است. ساده بودن زمینه شلوغی و هیاهو را کاهش داده و در نهایت طرح چشم نوازی برای جلب توجه در فروشگاه ایجاد کرده است.

طراحی این بسته بندی متمایز بودن این شرکت و دوستدار محیط زیست بودن آن را نشان می دهد. همچنین جذابیت آن اجازه نمیدهد به سادگی آن را در قفسه فروشگاه نادیده گرفت. این طراحی از شکل متداول بسته بندی مواد شوینده خارج شد و موفق شد مشتریان هدف را به سمت خود جذب کند.

 

www.printmag.com

رنگهایی با حس نوستالژیک

 

وقتی در طراحی بسته بندی برای یک محصول و یا یک شرکت، میخواهیم قدمت را نشان دهیم راههای زیادی برای این کار وجود دارد. با استفاده از المان هایی که مربوط به گذشته می شوند و یا با نوشتن قدمت آن میتواند به گذشت زمان اشاره کرد.

اما یکی دیگر از راههای نشان دادن قدمت استفاده از رنگ است. رنگهایی که حس نوستالژی دارند و ما را با گذشته ارتباط می دهند. در ایران آبی فیروزه ای رنگی است که در محصولات هنری و صنایع دستی که ظاهر قدیمی دارند استفاده می شود. برای ما ایرانیان رنگ آبی حوض های قدیمی و یا رنگ خاکی دیوارها، پارچه های گلدار و قرمز تیره یادآور خاطرات گذشته هستند.

مزیت استفاده از رنگ به جای نوشته و طراحی خاص، رسیدن به مقصود از راه میان بر است. رنگ با ناخودآگاه ما در ارتباط است و به همین دلیل به شکل غیر مستقیم و البته سریع با مخاطب ارتباط برقرار میکند و در ذهن باقی می ماند.

طبقه بندی رنگ بسته بندی در صنایع مختلف

در صنایع مختلف رنگ ها بیان کننده مفهوم و نشان دهنده نماد خاصی هستند. دز زیر جند نمونه از این نمادها را بررسی می کنیم.

 

مواد غذایی و آشامیدنی

در صنایع غذایی رنگ قرمز همیشه پرطرفدار است. رنگ سبز در محصولات سالم و طبیعی بیشتر استفاده می شود. رنگ زرد و نارنجی برای محصولاتی استفاده میشود که انرژی بالایی دارند. رنگ آبی برای غذاهایی سرگرم کننده مانند انواع کیک و کلوچه استفاده می شود.

 

لوازم آرایشی

در محصولات آرایشی رنگهای آبی و صورتی بیشتر از سایر رنگها دیده می شوند. رنگ صورتی برای مخاطبان خانم بیشتر استفاده می شود. رنگ آبی و صورتی برای هر دو گروه آقا و خانم کاربرد دارد.

در بخش لوازم آرایشی رنگ سیاه و سفید نیز مخاطبان خود را دارد. محصولات بر پایه پاک کننده و یا مربوط به بخش کودکان از رنگ های روشن سفید و کرمی استفاده میکنند. و محصولان لوکس تر و حاوی مواد تشکیل شده از زغال از رنگ مشکی در کار خود بهره می گیرند

 

لوازم مصرفی در سوپر مارکت

در این بخش رنگها تنوع فراوانی دارند و بیشتر به مارک تجاری و نوع محصول خود وابسته هستند. یک ماده شوینده می تواند رنگ بسته های خود را با رنگ مارک تجاری خود مطابقت دهد.

 

محصولات الکترونیکی

در این محصولات نیز به نظر می رسد از تمام رنگها می توان استفاده کرد. انتخاب رنگ در این محصولات، بستگی پیام برند دارد. به عنوان مثال ، مایکروسافت از بسته بندی های سفید ، خاکستری یا سیاه برای نمای دستگاههای خود به منظور بیان سادگی و قدرت استفاده می کند. موتورولا از رنگهای پر جنب و جوش بیشتری برای جعبه تلفن های خود استفاده کرده است. در حالی که لاجیتک از سایه سبز اختصاصی خود استفاده می کند.

 

هنگام انتخاب رنگ بسته بندی ، مشتریان و برند خود را در اولویت خود قرار دهید.

 

 

فضای خالی روی کارت ویزیت

 

فضای خالی روی کارت ویزیت به ما کمک می کند تا بتوانیم به مطالب نظم دهیم. زمینه کار میتواند سفید و یا رنگی باشد. اگر زمینه رنگی را انتخاب میکنید از رنگهای یکدست استفاده کنید ولی اگر زمینه شما طرح و عکس خاصی را نیز شامل می شود مطالب روی آن را به حداقل برسانید.  هر عنصر باید منطقه ای داشته باشد که مربوط به خودش باشد. این کار سبب میشود مطالب بهتر دیده و خوانده شوند. اگر روی کارت شما خیلی شلوغ باشد و مطالب را اولویت بندی نکرده باشید مخاطب در دریافت آنها به مشکل بر خواهد خورد. به عناصر روی طرح به شکل سلسله مراتب نظم دهید و از مهمترین مطالب شروع کنید. شاید مجبور شوید از یک سری از اطلاعات صرف نظر کنید. شاید به نظر طرح ساده ای بیاید ولی اکثرا طرح های جدید، منظم و تمیزتر را می پسندند.

در بسیاری مواقع فضای جلو کارت برای نمایش لوگو و یا عکسی و تصویری است که میخواهید به نمایش بگذارید، بنابراین می شود از فضای پشت کارت ویزیت نیز استفاده کرد. گاهی نیز شما به یک طرح عمودی به جای افقی نیاز خواهید داشت تا بتوانید چیدمان بهتری داشته باشید. 

 

تاثیر زمینه مشکی و سفید بر روی سایر رنگها

رنگها علاوه بر مفهوم و نمادی که دارند، از محیط اطراف خود نیز تاثیر می پذیرند. بنابراین زمینه و بک گراند کار شما در صورت مشکی و سفید بودن، بر روی سایر رنگها تاثیر گذار است. زمینه پشت رنگها، اثر شدیدی روی عمق و فضای رنگها دارد.

بین رنگهای گرم و سرد همیشه رنگهای گرم به طرف جلو و رنگهای سرد به سمت عقب حرکت می کنند. در روی زمینه سیاه رنگهای سرد مثل آبی به عمق بیشتری رفته و معنای عمیق تری را بیان می کنند ولی اگر آن را روی زمینه سفید به کار ببریم به سمت جلو حرکت میکند.

رنگ زرد روی زمینه سفید کمی به عقب می رود ولی روی زمینه تیره مانند مشکی به جلو حرکت میکند. بنابراین در انتخاب رنگ برای طراحی بسته بندی و پوستر و ... به این نکته توجه کنیم.

اگر رنگهای زرد و نارنجی را روی زمینه مشکی قرار دهیم به شدت خودنمایی میکند و طرح به نظر شلوغ و خواستار جلب توجه است.

رنگ و جهت

در مفاهیم کیهانی و یا جغرافیایی ملل مختلف، جهات اربعه با چهار رنگ نشان داده شده اند.

رنگ سیاه برای شمال

قرمز برای جنوب

آبی برای مشرق

و سفید برای مغرب است.

در چین باستان نماد یا سمبل شمال لاک پشت سیاه، نماد جنوب پرنده سرخ، نماد مشرق اژدهای آبی و نماد مغرب ببر سفید نقره ای است.

 

برگرفته از ارزشهای رنگ در هنر و ادبیات ایران

لزوم استفاده از پالت رنگ برای اینستاگرام

اگر چه ممکن است گاهی ما حتی متوجه این موضوع نشویم ولی معمولا اغلب صفحه های پر بازدید اینستاگرام به یک گروه خاص از رنگ ها وفادار هستند. گاهی نیز از ترکیب چند رنگ برای ایجاد یک روحیه واحد استفاده شده است. استفاده از یک پالت خاص رنگ به روشهایی مختلفی انجام می گیرد. در بعضی مواقع در کنار عکسها از این رنگها کمک گرفته می شود و یا در جزئیات داخلی عکسها، یک گروه خاص رنگ بیشتر دیده می شود.

استفاده کردن از یک گروه خاص از رنگ در صفحات اجتماعی، حتی اگر در نگاه اول متوجه آن نشوید و چندان نیز محسوس نباشد ولی یک مزیت به شمار می آید. زیرا وب سایت و اینستاگرام و سایر شبکه های اجتماعی را به یکدیگر متصل می کند و هنگامی که افراد از وب سایت به اینستاگرام و بالعکس منتقل می شوند، می دانند که در جای درست قرار گرفته اند.علاوه بر این استفاده از یک گروه رنگی خاص به شما در انتقال پیام هایی که در نظر دارید کمک شایانی خواهد کرد.

انتخاب رنگ:

1-بهترین روش برای انتخاب رنگ، استفاده از گزینه های در دسترس است. از رنگ لوگو خود استفاده کنید. قطعا زمانی را صرف انتخاب رنگ کرده اید و این طبیعی است که از آن در پالت رنگ اینستاگرام استفاده کنید.

2-از چرخه رنگ کمک بگیرید. طراحان حرفه ای نیز برای انتخاب رنگ، به آن متکی هستند.

3- به دنبال استفاده از تمام رنگهای اصلی نباشید. اگر به دنبال تنوع هستید، از سایه های هر رنگ استفاده کنید. می توانید رنگ اصلی را با مشکی، سفید و خاکستری ترکیب نمایید تا به سایه های متنوعی دست پیدا کنید. به این ترتیب سایه های مختلفی از یک خانواده رنگی خواهید داشت.

4- اگر رنگ خاصی در نظر ندارید، از رنگهایی کمک بگیرید که بیشتر اوقات در اطراف شما هستند و یا آن رنگ را دوست دارید.

5- اگر نمی خواهید از رنگ ها در همه عکس های خود استفاده کنید. فقط می توانید رنگ ها را در بعضی از عکس های خود اینجا و آنجا اضافه کنید. این باعث می شود یک رنگ در کل صفحه شما جریان پیدا کند.