رنگهای نوستالژی

دنیایی از رنگ در یک مغازه

بیشتر از تنوع محصول، دنیایی از رنگ در این مغازه دیده می شود . اینجا بازار کرمان است. سبدها رنگی هستن و حتی چسبهای داخل سبد هم هر کدام رنگ متفاوتی دارند.

به نظرم صاحب مغازه انسان ساده دل و خوش قلبی باید باشد. یا اینکه زندگی با تمام وجود در او جریان دارد.

CMYK چیست؟

CMYK مخفف فیروزه ای ، سرخابی ، زرد و سیاه است و یک مدل رنگی است که در بیشتر چاپ های رنگی استفاده می شود. این جوهر های رنگی با یکدیگر مخلوط می شوند و میلیون ها رنگ ایجاد می کنند. در واقع امروزه بیشتر چاپگرها، رنگهایی را که در صفحه مشاهده می کنیم از طریق ترکیب نقاط ریز و نزدیک به هم مرکب ایجاد می کنند. رنگها با یکدیگر مخلوط نمی شوند، بلکه با فصله مشخص و اندازه مشخص در کنار یکدیگر قرار می گیرند.

 

چاپی که با فرایند CMYK ساخته شده است ممکن است پر از زمینه رنگی باشد اما اگر  یک ذره بین را روی کاغذ بگذارید ، تنها نقاط جداگانه ای از این چهار رنگ را می بینید و نه چیزی بیشتر.

کمی عقب بروید، تصویر ظاهر می شود.

بسته بندی محصول

 

PLENTY یک شرکت تولید کننده سالاد و سبزی آماده است. رنگهایی که برای بسته بندی این محصول انتخاب شده با نمونه های موجود در بازار متفاوت است. محصولاتی شبیه به این اغلب با رنگهای سبز و نشانه های بصری که معرف سالم بودن و ارگانیک بودن محصول است استفاده میکنند. ولی شرکت PLENTY از یک پالت رنگی بازیگوش و یک فونت دوستانه استفاده کرده است که نشان دهنده خوشمزه و زیبا بودن آن است.

برای این طراحی دو هدف مورد توجه بودند:

1- ایجاد طرحی که ساده و دست یافتنی تر باشد تا با افراد بیشتری ارتباط برقرار کند

2 - انتقال طعم و مزه منحصر به فرد محصول

لوگو این شرکت از گیاهان الهام گرفته شده است و گوشه های حروف حالتی شبیه به برگ گیاهان دارند. در بسته بندی این محصول از رنگهای جسورانه و تایپوگرافی بازیگوش استفاده شده. این کار همیشه برای محصولاتی نظیر چیبس و پفک کاربرد دارد. ولی اینبار از این رنگ ها برای انتقال عطر و طعم منحصر به فرد سالاد و سبزی تازه استفاده شده است.

 

www.printmag.com

رنگ در خاورمیانه

رنگ ها در ناخودآگاه ما باعث ایجاد احساسات و عواطف خاصی می شوند. این به دلیل ضمیر ناخودآگاه ما است که در طی هزاران سال شکل گرفته و در زمان انسانهای اولیه وظیفه حفاظت از آنها را داشته است. به هر حال این احساسات همچنان با ما هستند و ما به شکل ناخودآگاه به این احساسات پاسخ می دهیم.

دانستن بخشی از این عواطف دربازه رنگها به ما کمک می کنند در انتخاب رنگ بهتر تصمیم گیری کنیم. همچنین می توان از آن برای درمان روحی و بهبود محیط استفاده کرد.

فرهنگ و اقوام مختلف ممکن است نسبت به رنگه پاسخی متفاوت بدهند. معنای برخی از رنگها را در خاورمیانه، منطقه ای سرشار از شگفتی و رنگ را بررسی می کنیم.

قرمز

با اینکه قرمز رنگ قلب و عشق است، اما در خارمیانه میتواند معنای خطر داشته باشد. حتی می تواند احساس خشم و عصبانیت را برانگیزد. بیشتر اوقات ، این رنگ با شر ارتباط دارد. قرمز ضربان نبض را افزایش می دهد و این احساس را نتقل می کند که زمان سریعتر می گذرد.

آبی 

در بیشتر مناطق جهان تقریبا یک معنی دارد و این همان آرامش و اعتماد است. بیشتر اعراب آن را نشانه ایمنی و حفاظت می دانند. این رنگ همچنین اغلب با جاودانگی ، بهشت ​​و معنویت همراه است.

زرد

رنگ زرد با خوشبختی و سعادت همراه است. در مصر البته رنگ زرد نشان دهنده عزاداری است. رنگ زرد در سایه های ملایم، خوشبینی و اعتماد به نفس را تقویت می کند و در سایه های تیره تر فوریت و اخطار را تداعی می کنند.

سبز

در خاورمیانه ، رنگ سبز نشان دهنده دین اسلام است و بنابراین بیشتر اعراب آن را با صلح ، تسلیم ، معنویت و سخاوت الهی مرتبط می دانند. به طور غریزی ، ما رنگ سبز را نشانه محافظت می دانیم زیرا این نشان می دهد تا زمانی که در منطقه سبز زیاد وجود داشته باشد ، آب وجود دارد ، بنابراین امکان غذا وجود دارد. بنابراین حس آرامش و تعادل را دارد.

بسته بندی با رنگی متفاوت

 

Ingredients Matter یک شرکت تولید کننده محصولات تمیز کننده با استفاده از پاک کننده های طبیعی و دوستدار محیط زیست است. در طراحی بسته بندی این شرکت از یک رنگ ساده در زمینه و یک تایپوگرافی استثنایی استفاده شده است. ساده بودن زمینه شلوغی و هیاهو را کاهش داده و در نهایت طرح چشم نوازی برای جلب توجه در فروشگاه ایجاد کرده است.

طراحی این بسته بندی متمایز بودن این شرکت و دوستدار محیط زیست بودن آن را نشان می دهد. همچنین جذابیت آن اجازه نمیدهد به سادگی آن را در قفسه فروشگاه نادیده گرفت. این طراحی از شکل متداول بسته بندی مواد شوینده خارج شد و موفق شد مشتریان هدف را به سمت خود جذب کند.

 

www.printmag.com

رنگهایی با حس نوستالژیک

 

وقتی در طراحی بسته بندی برای یک محصول و یا یک شرکت، میخواهیم قدمت را نشان دهیم راههای زیادی برای این کار وجود دارد. با استفاده از المان هایی که مربوط به گذشته می شوند و یا با نوشتن قدمت آن میتواند به گذشت زمان اشاره کرد.

اما یکی دیگر از راههای نشان دادن قدمت استفاده از رنگ است. رنگهایی که حس نوستالژی دارند و ما را با گذشته ارتباط می دهند. در ایران آبی فیروزه ای رنگی است که در محصولات هنری و صنایع دستی که ظاهر قدیمی دارند استفاده می شود. برای ما ایرانیان رنگ آبی حوض های قدیمی و یا رنگ خاکی دیوارها، پارچه های گلدار و قرمز تیره یادآور خاطرات گذشته هستند.

مزیت استفاده از رنگ به جای نوشته و طراحی خاص، رسیدن به مقصود از راه میان بر است. رنگ با ناخودآگاه ما در ارتباط است و به همین دلیل به شکل غیر مستقیم و البته سریع با مخاطب ارتباط برقرار میکند و در ذهن باقی می ماند.

بسته بندی بستنی

همه ما این را می دانیم که نمی توانیم با پول خوشبختی بخریم. شاید در مکان لوکس و سفرهای لوکس باشیم، ولی در نهایت باید حال دِل ما خوب باشد. توصیه شرکت بستنی NICE این است که اگر قادر به خرید خوشبختی نیستیم دست کم بستنی بخریم. که تقریبا همان احساس را خواهد دارد.

 

 

 

شرکت NICE یک شرکت تولید کننده بستنی است و بیش از 20 سال سابقه فعالیت دارد. انها شروع به تغییر دادن طرح روی بسته بندی های خود کردند. طرحهای موج دار لوگو این امکان را برای بستنی فراهم کرد تا هم جوان بودن را نشان دهد و هم لطافت را. همچنین انحنای خطوط لوگو یادآور قاشق های چوبی بستنی است.در کل هدف طراحی جدید بسته بندی  NICE این بود که بامزه و شوخ طبع باشد. برای بسیاری از افراد خوردن بستنی با شادی و یادآوری خاطرات کودکی همراه است. رنگهای استفاده شده در این بستنی نیز، حالت نوستالژیک دارد و به نوعی یادآور خاطرات دوران کودکی است.

بسته بندی جدید، حالتی عجیب و سرگرم کننده دارد، ولی در نهایت احساس کلاسیک بودن و قدیمی بودن شرکت NICE را تداعی می کند.

 

 

گرادینت چیست؟

 

تبدیل تدریجی از یک رنگ به رنگ دیگر را، گرادینت می گویند. از آنجا که در این شیوه سایه های مختلف رنگ با یکدیگر مخلوط می شوند، باعث به وجود آمدن ترکیب های جدید از رنگ می شوند. این موضوع در طراحی نشان دهنده جذابیت، تنوع، گوناگونی و مدرن بودن است. همچنین توجه را به سمت خود جذب می کنند. گرادینت ها به طرح جذابیت و رنگ بیشتری می بخشند و کمک می کند تا از رقبای خود متمایز شوید.

گرادینت راهی برای افزودن عمق و بُعد به تصویر و طرح ماست و باعث می‌شوند همه چیز طبیعی‌تر بنظر برسد. از طرف دیگر آمیختنِ تدریجی یک رنگ با سفید یا سیاه، می‌تواند نزدیکی یا دوری آن نسبت به منبع نور را به ذهن ما القا ‌کند. در جهان واقعی ما، همه چیز از گرادینت تشکیل شده و به همین جهت گرادینت‌ها در واقعی‌تر و طبیعی‌تر کردن آثار ما نقش مهمی ایفا می‌کنند.

البته در هنگام چاپ، گرادینت ها می توانند مشکل ساز شوند، زیرا در انتخاب رنگهای بین دو پله رنگی ما نقشی نخواهیم داشت. و ممکن است بعد از چاپ رنگها کمی چِرک دیده شوند. که البته با یک سری ترفند میشه در هنگام طراحی بر روی رنگهای بین کار نیز نظارت داشت.

فام/ Hue

فام (Hue)  رنگی است که از یک شیء منتقل و منعکس می شود. در اصل ویژگی یک رنگ است که ناظر را قادر می سازد آن را به عنوان قرمز، سبز، آبی و ... تشخیص دهد. رنگ‌ها به دو دسته‌ کلی فام‌دار (قرمز، آبی، زرد و...) و بی‌فام (سیاه، سفید و خاکستری) تقسیم می‌شوند.

 

ارزش رنگ (Value) درخشندگی، دومین صفت رنگ است و درجه‌ نسبی تیرگی و روشنی آن را مشخص می‌کند (غالباً نقاشان، اصطلاح رنگسایه را نیز در همین معنا به کار می‌برند). در چرخه‌ رنگ، زرد، بیشترین درخشندگی (معادل خاکستری روشن نزدیک به سفید) و بنفش، کمترین درخشندگی (معادل خاکستری تیره‌ نزدیک به سیاه) را دارد.

 

اشباع رنگ  (Saturation) به شدت رنگ در تصویر اشاره دارد. با افزایش اشباع ، رنگ ها به نظر خالص تر می رسند. با کاهش میزان اشباع ، به نظر می رسد رنگ ها کمرنگ شده اند.  خلوص رنگی، درجه‌ای از اشباع است که یک رنگ را در خالص‌ترین حالت خود نشان می‌دهد. هنگامی که هر دو رنگ سفید و مشکی (خاکستری) به یک رنگ اضافه شوند، از اشباع رنگ کم می گردد.