بسته بندی محصول، نقش محافظ محصول ما را از جایی که تولید می شود تا مکانی که به دست مشتری می رسد به عهده دارد. علاوه بر این رنگ و طرح بسته بندی میتواند در برقراری ارتباط با مشتری نقش داشته باشد. نکات زیر در انتخاب رنگ مناسب بسته بندی به ما کمک می کند:
1 - به خریدار فکر کنید.
مصرف کننده باید بتواند با رنگ محصول ارتباط برقرار کند. بازار هدف را در کانون توجه خود نگه دارید. نیازها ، انگیزه آنها را درک کنید. سن ، جنس ، وضعیت اقتصادی و تحصیلات آنها چقدر است؟
2-نماینده محصول باشید
بعضی از مواقع بسته بندی شما، درباره محتوای محصول شما به مشتری اطلاعات می دهد. آیا محتوای محصول ارگانیک است? ماندگاری طولانی دارد و ...
3- جدا از رقبا باشید
با انتخاب رنگی که منحصر به فرد یا متفاوت از رقبا باشد ، شانس بیشتری برای توجه و یادآوری محصول خود خواهید داشت. ولی به یاد داشته باشید، فقط به این دلیل که یک رنگ با رقبا متفاوت است آن را انتخاب نکنید. روش هایی وجود دارد که می تواند رنگ بسته بندی رقیب را رمزگشایی کند تا به شما در تصمیم گیری کمک کند.
4- برقراری ارتباط با هدف محصول
پیام شرکت و محصول خود را در نظر داشته باشید.آیا می خواهید آنها در مورد محصول به عنوان آرامش بخش یا سرگرم کننده فکر کنند؟ آیا این محصول به سلامت یا امنیت مربوط می شود؟ آیا این حس تجمل یا ظرافت را ایجاد می کند؟ اگر به عنوان مثال محصولی در زمینه کودهای گیاهی داریم، استفاده از رنگ های طلایی بر روی مشکی که حس تجمل و گرانی را منتقل می کنند مناسب نیست.
5_ ترجیحات فرهنگی را در نظر بگیرید
معنای رنگها در بعضی از فرهنگها و اقوام ممکن است تغییراتی داشته باشد. به این موارد جزیی حساس باشید.
6-سازگاری با شکل بسته بندی
رنگ انتخابی شما باید با جنس و شکل بسته بندی همخوانی داشته باشد. خلاقیت مهم است ولی همه اجزا در طراحی باید هماهنگ باشند تا کار نهایی تمیز، زیبا و مناسب به نظر برسد و بتواند پیام را منتقل کند.
7- به رنگ های اصلی مارک تجاری خود پایبند باشید
به رنگ لوگو خود وفادار باشید. مصرف کننده باید بتواند لوگو شما را بدون توجه به بسته بندی تشخیص دهد. این کار به شما کمک میکند حتی با وجود تغییر در شکل بسته بندی محصول همچنان بتوانید ارتباط خود را با مشتری نگه دارید.
اگرچه فاکتورهای بسیار بیشتری باید در نظر گرفته شود ، مانند فن آوری چاپ ، ماهیت سطح چاپ و یا پایان چاپ ، اما انتخاب رنگ بسته بندی تصمیمی دقیق است که باید اتخاذ شود. و این تصمیم بدون درک آنچه مخاطب شما را ناخودآگاه با رنگ های محبوب مرتبط می کند ، نمی تواند گرفته شود.