بسته بندی محصول

 

PLENTY یک شرکت تولید کننده سالاد و سبزی آماده است. رنگهایی که برای بسته بندی این محصول انتخاب شده با نمونه های موجود در بازار متفاوت است. محصولاتی شبیه به این اغلب با رنگهای سبز و نشانه های بصری که معرف سالم بودن و ارگانیک بودن محصول است استفاده میکنند. ولی شرکت PLENTY از یک پالت رنگی بازیگوش و یک فونت دوستانه استفاده کرده است که نشان دهنده خوشمزه و زیبا بودن آن است.

برای این طراحی دو هدف مورد توجه بودند:

1- ایجاد طرحی که ساده و دست یافتنی تر باشد تا با افراد بیشتری ارتباط برقرار کند

2 - انتقال طعم و مزه منحصر به فرد محصول

لوگو این شرکت از گیاهان الهام گرفته شده است و گوشه های حروف حالتی شبیه به برگ گیاهان دارند. در بسته بندی این محصول از رنگهای جسورانه و تایپوگرافی بازیگوش استفاده شده. این کار همیشه برای محصولاتی نظیر چیبس و پفک کاربرد دارد. ولی اینبار از این رنگ ها برای انتقال عطر و طعم منحصر به فرد سالاد و سبزی تازه استفاده شده است.

 

www.printmag.com

رنگ در خاورمیانه

رنگ ها در ناخودآگاه ما باعث ایجاد احساسات و عواطف خاصی می شوند. این به دلیل ضمیر ناخودآگاه ما است که در طی هزاران سال شکل گرفته و در زمان انسانهای اولیه وظیفه حفاظت از آنها را داشته است. به هر حال این احساسات همچنان با ما هستند و ما به شکل ناخودآگاه به این احساسات پاسخ می دهیم.

دانستن بخشی از این عواطف دربازه رنگها به ما کمک می کنند در انتخاب رنگ بهتر تصمیم گیری کنیم. همچنین می توان از آن برای درمان روحی و بهبود محیط استفاده کرد.

فرهنگ و اقوام مختلف ممکن است نسبت به رنگه پاسخی متفاوت بدهند. معنای برخی از رنگها را در خاورمیانه، منطقه ای سرشار از شگفتی و رنگ را بررسی می کنیم.

قرمز

با اینکه قرمز رنگ قلب و عشق است، اما در خارمیانه میتواند معنای خطر داشته باشد. حتی می تواند احساس خشم و عصبانیت را برانگیزد. بیشتر اوقات ، این رنگ با شر ارتباط دارد. قرمز ضربان نبض را افزایش می دهد و این احساس را نتقل می کند که زمان سریعتر می گذرد.

آبی 

در بیشتر مناطق جهان تقریبا یک معنی دارد و این همان آرامش و اعتماد است. بیشتر اعراب آن را نشانه ایمنی و حفاظت می دانند. این رنگ همچنین اغلب با جاودانگی ، بهشت ​​و معنویت همراه است.

زرد

رنگ زرد با خوشبختی و سعادت همراه است. در مصر البته رنگ زرد نشان دهنده عزاداری است. رنگ زرد در سایه های ملایم، خوشبینی و اعتماد به نفس را تقویت می کند و در سایه های تیره تر فوریت و اخطار را تداعی می کنند.

سبز

در خاورمیانه ، رنگ سبز نشان دهنده دین اسلام است و بنابراین بیشتر اعراب آن را با صلح ، تسلیم ، معنویت و سخاوت الهی مرتبط می دانند. به طور غریزی ، ما رنگ سبز را نشانه محافظت می دانیم زیرا این نشان می دهد تا زمانی که در منطقه سبز زیاد وجود داشته باشد ، آب وجود دارد ، بنابراین امکان غذا وجود دارد. بنابراین حس آرامش و تعادل را دارد.

بسته بندی بستنی

همه ما این را می دانیم که نمی توانیم با پول خوشبختی بخریم. شاید در مکان لوکس و سفرهای لوکس باشیم، ولی در نهایت باید حال دِل ما خوب باشد. توصیه شرکت بستنی NICE این است که اگر قادر به خرید خوشبختی نیستیم دست کم بستنی بخریم. که تقریبا همان احساس را خواهد دارد.

 

 

 

شرکت NICE یک شرکت تولید کننده بستنی است و بیش از 20 سال سابقه فعالیت دارد. انها شروع به تغییر دادن طرح روی بسته بندی های خود کردند. طرحهای موج دار لوگو این امکان را برای بستنی فراهم کرد تا هم جوان بودن را نشان دهد و هم لطافت را. همچنین انحنای خطوط لوگو یادآور قاشق های چوبی بستنی است.در کل هدف طراحی جدید بسته بندی  NICE این بود که بامزه و شوخ طبع باشد. برای بسیاری از افراد خوردن بستنی با شادی و یادآوری خاطرات کودکی همراه است. رنگهای استفاده شده در این بستنی نیز، حالت نوستالژیک دارد و به نوعی یادآور خاطرات دوران کودکی است.

بسته بندی جدید، حالتی عجیب و سرگرم کننده دارد، ولی در نهایت احساس کلاسیک بودن و قدیمی بودن شرکت NICE را تداعی می کند.

 

 

فام/ Hue

فام (Hue)  رنگی است که از یک شیء منتقل و منعکس می شود. در اصل ویژگی یک رنگ است که ناظر را قادر می سازد آن را به عنوان قرمز، سبز، آبی و ... تشخیص دهد. رنگ‌ها به دو دسته‌ کلی فام‌دار (قرمز، آبی، زرد و...) و بی‌فام (سیاه، سفید و خاکستری) تقسیم می‌شوند.

 

ارزش رنگ (Value) درخشندگی، دومین صفت رنگ است و درجه‌ نسبی تیرگی و روشنی آن را مشخص می‌کند (غالباً نقاشان، اصطلاح رنگسایه را نیز در همین معنا به کار می‌برند). در چرخه‌ رنگ، زرد، بیشترین درخشندگی (معادل خاکستری روشن نزدیک به سفید) و بنفش، کمترین درخشندگی (معادل خاکستری تیره‌ نزدیک به سیاه) را دارد.

 

اشباع رنگ  (Saturation) به شدت رنگ در تصویر اشاره دارد. با افزایش اشباع ، رنگ ها به نظر خالص تر می رسند. با کاهش میزان اشباع ، به نظر می رسد رنگ ها کمرنگ شده اند.  خلوص رنگی، درجه‌ای از اشباع است که یک رنگ را در خالص‌ترین حالت خود نشان می‌دهد. هنگامی که هر دو رنگ سفید و مشکی (خاکستری) به یک رنگ اضافه شوند، از اشباع رنگ کم می گردد.

سیاه چهار رنگ

در چاپ رنگ سیاه را از ترکیب هر چهار رنگ (CMYK) بدست می آورند. نتیجه این کار رنگ سیاه تیره تر و پر مایه تر خواهد بود . البته به غیر از نوشته ها و خطوط ظریف که بهتر است از سیاه تک رنگ (K) استفاده کنیم. 

با ایجاد تغییر در مقادیر رنگ CMYK ، می توانیم گرمای سیاه را کمتر و را بیشتر کنیم. به عنوان مثال با استفاده از زرد و محتوای کمتر سیاه به آبی متمایل می شود. و اگر سایان کمتری به کار ببریم، رنگ سیاه گرم تری خواهیم داشت. 

 

رنگ روز مادر

شرکت پنتون در یک مرکز خرید در خاورمیانه یک همه پرسی در مورد رنگ روز مادر انجام داد. افرادی که در این نظر سنجی شرکت کردند، در مورد پنج رنگ  شامل خانواده های سبز ، زرد ، قرمز ، صورتی و آبی برای روز مادر توافق داشتند.

رنگ سبز نشان دهنده ماهیت محافظتی مادران است ، در حالی که رنگ زرد کنایه از چشم انداز خوش بینانه آنها نسبت به زندگی و فرزندانشان دارد. صورتی سمت دلسوز و پرورشی آنها را به تصویر می کشد و رنگ قرمز روی اشتیاق و قدرت تقویت آنها تمرکز می کند. در عین حال ، آنها همیشه آرام و صبور هستند ، که با رنگ آبی نشان داده می شود.

سرانجام نوعی صورتی گُلی رنگ به عنوان رنگ روز مادر انتخاب شد که با طبیعت مهربان مادر همخوانی دارد.

روز مادر مبارک

 

طبقه بندی رنگ بسته بندی در صنایع مختلف

در صنایع مختلف رنگ ها بیان کننده مفهوم و نشان دهنده نماد خاصی هستند. دز زیر جند نمونه از این نمادها را بررسی می کنیم.

 

مواد غذایی و آشامیدنی

در صنایع غذایی رنگ قرمز همیشه پرطرفدار است. رنگ سبز در محصولات سالم و طبیعی بیشتر استفاده می شود. رنگ زرد و نارنجی برای محصولاتی استفاده میشود که انرژی بالایی دارند. رنگ آبی برای غذاهایی سرگرم کننده مانند انواع کیک و کلوچه استفاده می شود.

 

لوازم آرایشی

در محصولات آرایشی رنگهای آبی و صورتی بیشتر از سایر رنگها دیده می شوند. رنگ صورتی برای مخاطبان خانم بیشتر استفاده می شود. رنگ آبی و صورتی برای هر دو گروه آقا و خانم کاربرد دارد.

در بخش لوازم آرایشی رنگ سیاه و سفید نیز مخاطبان خود را دارد. محصولات بر پایه پاک کننده و یا مربوط به بخش کودکان از رنگ های روشن سفید و کرمی استفاده میکنند. و محصولان لوکس تر و حاوی مواد تشکیل شده از زغال از رنگ مشکی در کار خود بهره می گیرند

 

لوازم مصرفی در سوپر مارکت

در این بخش رنگها تنوع فراوانی دارند و بیشتر به مارک تجاری و نوع محصول خود وابسته هستند. یک ماده شوینده می تواند رنگ بسته های خود را با رنگ مارک تجاری خود مطابقت دهد.

 

محصولات الکترونیکی

در این محصولات نیز به نظر می رسد از تمام رنگها می توان استفاده کرد. انتخاب رنگ در این محصولات، بستگی پیام برند دارد. به عنوان مثال ، مایکروسافت از بسته بندی های سفید ، خاکستری یا سیاه برای نمای دستگاههای خود به منظور بیان سادگی و قدرت استفاده می کند. موتورولا از رنگهای پر جنب و جوش بیشتری برای جعبه تلفن های خود استفاده کرده است. در حالی که لاجیتک از سایه سبز اختصاصی خود استفاده می کند.

 

هنگام انتخاب رنگ بسته بندی ، مشتریان و برند خود را در اولویت خود قرار دهید.

 

 

چگونه رنگ بسته بندی مناسب را انتخاب کنیم

بسته بندی محصول، نقش محافظ محصول ما را از جایی که تولید می شود تا مکانی که به دست مشتری می رسد به عهده دارد. علاوه بر این رنگ و طرح بسته بندی میتواند در برقراری ارتباط با مشتری نقش داشته باشد. نکات زیر در انتخاب رنگ مناسب بسته بندی به ما کمک می کند:

1 - به خریدار فکر کنید.

مصرف کننده باید بتواند با رنگ محصول ارتباط برقرار کند. بازار هدف را در کانون توجه خود نگه دارید. نیازها ، انگیزه آنها را درک کنید. سن ، جنس ، وضعیت اقتصادی و تحصیلات آنها چقدر است؟

2-نماینده محصول باشید

بعضی از مواقع بسته بندی شما، درباره محتوای محصول شما به مشتری اطلاعات می دهد. آیا محتوای محصول ارگانیک است? ماندگاری طولانی دارد و ...

3- جدا از رقبا باشید

با انتخاب رنگی که منحصر به فرد یا متفاوت از رقبا باشد ، شانس بیشتری برای توجه و یادآوری محصول خود خواهید داشت. ولی به یاد داشته باشید، فقط به این دلیل که یک رنگ با رقبا متفاوت است آن را انتخاب نکنید.  روش هایی وجود دارد که می تواند رنگ بسته بندی رقیب را رمزگشایی کند تا به شما در تصمیم گیری کمک کند.

4- برقراری ارتباط با هدف محصول 

پیام شرکت و محصول خود را در نظر داشته باشید.آیا می خواهید آنها در مورد محصول به عنوان آرامش بخش یا سرگرم کننده فکر کنند؟ آیا این محصول به سلامت یا امنیت مربوط می شود؟ آیا این حس تجمل یا ظرافت را ایجاد می کند؟ اگر به عنوان مثال محصولی در زمینه کودهای گیاهی داریم، استفاده از رنگ های طلایی بر روی مشکی که حس تجمل و گرانی را منتقل می کنند مناسب نیست.

5_ ترجیحات فرهنگی را در نظر بگیرید

معنای رنگها در بعضی از فرهنگها و اقوام ممکن است تغییراتی داشته باشد. به این موارد جزیی حساس باشید.

6-سازگاری با شکل بسته بندی

رنگ انتخابی شما باید با جنس و شکل بسته بندی همخوانی داشته باشد. خلاقیت مهم است ولی همه اجزا در طراحی باید هماهنگ باشند تا کار نهایی تمیز، زیبا و مناسب به نظر برسد و بتواند پیام را منتقل کند.

7- به رنگ های اصلی مارک تجاری خود پایبند باشید

به رنگ لوگو خود وفادار باشید. مصرف کننده باید بتواند لوگو شما را بدون توجه به بسته بندی تشخیص دهد. این کار به شما کمک میکند حتی با وجود تغییر در شکل بسته بندی محصول همچنان بتوانید ارتباط خود را با مشتری نگه دارید.

اگرچه فاکتورهای بسیار بیشتری باید در نظر گرفته شود ، مانند فن آوری چاپ ، ماهیت سطح چاپ و یا پایان چاپ ، اما انتخاب رنگ بسته بندی تصمیمی دقیق است که باید اتخاذ شود. و این تصمیم بدون درک آنچه مخاطب شما را ناخودآگاه با رنگ های محبوب مرتبط می کند ، نمی تواند گرفته شود.

 

 

 

رنگ مناسب بسته بندی کود گیاهی

رنگ خاکستری به دلیل مردانه بودن و همچنین بیطرفی برای بسته بندی هایی که بیشتر کاربرد مردانه دارند مناسب است. رنگ سفید نیز احساس خلوص و صداقت را دارد که مناسب مواد ارگانیک است. رنگ قهوه ای روشن با رنگ خاک همخوانی دارد و نشان دهنده محصولات مناسب خاک و گیاه است.

اگر از زمینه مشکی و شبز تیره برای بسته بندی کود خود استفاده میکنید، معرف محصول تجملی در رابطه با گیاه خواهد بود. و نخودآگاه حس گران بودن را به مصرف کننده منتقل می کند.

با در نظر داشتم بازار هدف خود و کاربرد محصول رنگ مناسب بسته بندی را انتخاب کنید.

تاثیر زمینه مشکی و سفید بر روی سایر رنگها

رنگها علاوه بر مفهوم و نمادی که دارند، از محیط اطراف خود نیز تاثیر می پذیرند. بنابراین زمینه و بک گراند کار شما در صورت مشکی و سفید بودن، بر روی سایر رنگها تاثیر گذار است. زمینه پشت رنگها، اثر شدیدی روی عمق و فضای رنگها دارد.

بین رنگهای گرم و سرد همیشه رنگهای گرم به طرف جلو و رنگهای سرد به سمت عقب حرکت می کنند. در روی زمینه سیاه رنگهای سرد مثل آبی به عمق بیشتری رفته و معنای عمیق تری را بیان می کنند ولی اگر آن را روی زمینه سفید به کار ببریم به سمت جلو حرکت میکند.

رنگ زرد روی زمینه سفید کمی به عقب می رود ولی روی زمینه تیره مانند مشکی به جلو حرکت میکند. بنابراین در انتخاب رنگ برای طراحی بسته بندی و پوستر و ... به این نکته توجه کنیم.

اگر رنگهای زرد و نارنجی را روی زمینه مشکی قرار دهیم به شدت خودنمایی میکند و طرح به نظر شلوغ و خواستار جلب توجه است.