در مفاهیم کیهانی و یا جغرافیایی ملل مختلف، جهات اربعه با چهار رنگ نشان داده شده اند.
رنگ سیاه برای شمال
قرمز برای جنوب
آبی برای مشرق
و سفید برای مغرب است.
در چین باستان نماد یا سمبل شمال لاک پشت سیاه، نماد جنوب پرنده سرخ، نماد مشرق اژدهای آبی و نماد مغرب ببر سفید نقره ای است.
برگرفته از ارزشهای رنگ در هنر و ادبیات ایران
رنگ از نور نشات می گیرد. نور خورشید ، همانطور که ما آن را درک می کنیم ، بی رنگ است. در حقیقت ، رنگین کمان گواهی بر این واقعیت است که تمام رنگهای طیف در نور سفید وجود دارند. همانطور که در نمودار زیر نشان داده شده است ، نور از منبع (خورشید) به جسم (سیب) و در نهایت به آشکارساز (چشم و مغز) می رود.
1. تمام رنگهای "نامرئی" نور خورشید به سیب می تابند.
2. سطح یک سیب قرمز تمام اشعه های نور رنگی را جذب می کند ، به جز موارد مربوط به قرمز ، و این رنگ را به چشم انسان منعکس می کند.
3. چشم نور قرمز منعکس شده را دریافت کرده و پیامی را به مغز ارسال می کند. دقیق ترین تعریف رنگ از نظر فنی: "رنگ جلوه بصری است که در اثر ترکیب طیفی نوری که از اشیا ساطع می شود ، منتقل می شود یا منعکس می شود ، ایجاد می شود."
www.colormatters.com
در بسیاری از مواقع شیفته ظاهر لوکس محصولات غربی می شویم ولی تا چه مقدار در مورد داستان طراحی این محصولات اطلاعات داریم. خلاقیت و نوآوری در طراحی اقلام چاپی حائز اهمیت است، ولی اولین قدم کارایی و برقراری ارتباط با مخاطب می باشد که می تواند به فروش منجر شود.
گفتگو با سفارش دهنده و آگاهی از خواسته ها و تمایلات او، به عنوان شخصی که بیشترین اطلاعات را در مورد کسب و کار خود دارد می تواند در انتخاب متریال مناسب طراحی راه گشا باشد.
همچنین شناخت بازار هدف و تاثیر گرفتن از آن، موجب تاثیری گزاری بیشتر بر همان بازار هدف خواهد شد.
هنگام انتخاب رنگ برای موارد تبلیغاتی، به غیر از پیامی که انتظار داریم رنگها منتقل کنند، به زمینه ای که رنگ بر روی آن قرار می گیرد نیز، باید توجه کنیم. در بسیاری مواقع ما انتخابی برای زمینه کار نداریم . محصولاتی که بسته بندیهای شفاف دارند، مانند نوشیدنیها و اقلام بهداشتی که دارای زمینه رنگی هستند. و یا در مواردی برچسب محصول در کنار سطح مشکی و سفید بسته بندی قرار می گیرد.
استفاده از رنگ های روشن بر روی زمینه مشکی سبب ایجاد کنتراست بالایی می شود که این به سهولت خوانایی و همچنین دیده شدن کمک می کند. همچنین رنگ مشکی زمینه به برجسته شدن لوگو و تیتر کمک میکند. البته حروف ریز سفید رنگ روی زمینه تیره خوانایی لازم را ندارند. رنگ سیاه با قدرت ، ظرافت ، رسمیت ، مرگ ، شر و راز همراه است.
مناطق کاری قابل توصیه: تابلو های موزه ، علائم ساختمان اداری ، تابلوهای راهنما ، تابلوهای خرده فروشی ، تابلوهای بیمارستانی ، استفاده در محیط داخلی و خارجی.
