شرکت رنگ پنتون

در اوایل دهه 1960 ، Pantone یک شرکت چاپی در نیوجرسی بود ، با تخصص در نمودارهای رنگی برای صنایع آرایشی ، مد و پزشکی. لارنس هربرت در سال 1956 به این شرکت پیوست و متوجه شد که برقراری ارتباط در رابطه با رنگ مورد نظر چاپ بین  طراحان ، آژانس های تبلیغاتی و چاپخانه ها چقدر دشوار است و همچنین متوجه شد شناسایی رنگ از روی نام آن، جوابگوی این نیاز نیست. اشتباهاتی اتفاق افتاد ، به دلیل چاپ مجدد ، تعداد زیادی کارهای باطله ایجاد شد. به نظر می رسید که راه حل بهتری نیز وجود داشته باشد. وی Pantone را در سال 1962 خریداری کرد و اولین راهنمای رنگ را با تعداد کمی شروع کرد. ایجاد یک زبان عددی عینی به این معنی است که هر چاپگر در هر کجای دنیا می تواند به طور دقیق یک رنگ تولید کند. Pantone جوهر رنگ نمی فروشد، اما نحوه درست مخلوط کردن آن را مشخص می کند. 

در حال حاضر شرکت pantone در زمینه:

استاندارد سازی رنگ

تعریف دستگاههای مختلف رنگ

کتاب مناسب طراحان و هنرمندان

و تعریف رنگ سال

فعالیت میکند.

این شرکت اولین شرکتی نبود که به حل مشکل ارتباط رنگ پرداخت ولی یکی از بهترین ها شد.

لوری پرسمن ، معاون رئیس موسسه رنگ پنتون می گوید: "ما نیاز مردم برای برقراری ارتباط با رنگ را دیدیم و پالت رنگ متفاوت ایجاد کردیم، زیرا نیازها متفاوت بود. این هدف است. این کاری است که رنگ انجام می دهد" همه چیز در مورد ارتباطات است. "

 

حرکت در اثر بصری

حرکت در یک اثر بصری به عناصر هنر وابسته است. ریتم، خط، رنگ، تعادل، شکل و فضا نمونه ای از این عناصر بصری هستند که می توانند نقش عمده ای در نشان دادن حرکت در تصویر داشته باشند.

از میان آنها رنگ بیش از همه با احساسات ما درگیر می شود و حاوی معانی زیادی است. اگر رنگها را بشناسیم،می توانیم از تضاد رنگهای مختلف کمک بگیریم و تصور حرکت و جنب و جوش را در یک اثر بصری ایجاد کنیم.

رنگهای تیره در نقاشی عقب می روند و رنگهای روشن به سمت جلو حرکت می کنند. رنگ مشکی اغلب حرکت را متوقف کرده و ثابت است.

کنار هم قرار گرفتن رنگهای تیره و روشن نوعی کنتراست بالا ایجاد می کند. که میتواند احساسی از حرکت را به وجود آورد.

رنگ قاره ها در نشان المپیک

 

نشان اصلی المپیک از 5 حلقه تشکیل شده در شش رنگ آبی، زرد، مشکی، سبز و قرمز به همراه زمینه سفید.

پنج رنگ روی حلقه ها نشانگر پنج قاره در دنیاست. ترتیب قرارگیری آن‌ها هم معکوس ترتیب قرارگیری این قاره‌ها بر روی کره زمین می‌باشد. از راست قرمز نماد قاره آمریکا، آبی نماد اقیانوسیه، سیاه نماد قاره آفریقا، زرد نماد قاره آسیا و سبز نماد قاره اروپا است. 

اما اگر رنگ زمینه کار که سفید است را نیز به حساب آوریم، در این لوگو شش رنگ خواهیم داشت. این شش رنگ در زمان طراحی نماد یعنی سال 1915 رنگ پرچم هر کشوری در جهان را شامل می شده است. این چیزی است که بارون پیر دو کوبرتین مخترع المپیک نوین در مورد نماد المپیک خود بیان کرده است.

مهمترین هدف در بازیهای المپیک پیروزی نیست بلکه شرکت در آن است ، همانطور که مهمترین هدف در زندگی پیروزی نیست بلکه مبارزه است. مهم این است که خوب جنگیده باشید، هر چند پیروز نشوید. بر اساس همین تفکر شعار المپیک به معنای سریعتر، بالاتر، قوی تر شکل گرفته است.

چاپ سبز

درسته که رنگ به کسب و کار و محیط اطراف ما روحیه و خاص بودن را القا می کند ولی بعضی مواقع بهتره برای یک راه حل سبز تر را انتخاب کنیم.

بعضی مواقع بهتر است به جای استفاده از سربرگ ها و پاکت نامه های رنگی شرکت، گزینه چاپ خاکستری را انتخاب کنیم. نتیجه نهایی یک سند کاملا خوانا است که فقط در سایه های خاکستری و سیاه تولید شده است ، که برای بودجه شما و همچنین کره زمین بهتر است. اگر به دنبال یک کار بکر نیستید اما برای به اشتراک گذاشتن با همکاران خود به یک نسخه چاپی احتیاج دارید ، برای سندی با چاپ سبک تر (اما هنوز خوانا) ، حالت اقتصادی را انتخاب کنید.

البته در شرایط اقتصادی امروز، خواه و ناخواه شرکت ها و سازمان ها بیشتر به سمت استفاده از موارد چاپی کم هزینه هستند و چاپ تمام رنگی به اولویت آخر آنها تبدیل شده است. با این حال ، با اتخاذ برخی از این ایده ها و کمی تغییر در نحوه چاپ اسناد و مدارک ، می توانید آگاهانه از تاثیرمنفی بر محیط زیست و هزینه های چاپ اداری بکاهید.

چرا یک شی را به رنگ خاصی می بینیم؟

 

ما یک جسم را به عنوان یک رنگ خاص می بینیم زیرا بیشتر منعکس کننده طول موج خاصی از یک رنگ خاص از نور است.

نابراین یک نارنگی نارنجی به نظر می رسد زیرا نور نارنجی بیشتری نسبت به سایر اجسام نزدیک آن منعکس می کند.ثابت بودن زمینه رنگ در دریافت انسان سبب می شود ما همیشه اجسام را در زیر نور خورشید، نور چراغ و یا نور شمع به یک رنگ خاص ببینیم.  زیرا سیستم بینایی ما میزان تغییر نور را جبران می کند.

انتخاب رنگ لوگو

هر چقدر هم که درباره رنگها، خصوصیات و مفهوم آنها اطلاع داشته باشیم، باز هم ممکن است در انتخاب یک رنگ مردد باشیم. انتخاب رنگ مناسب و سپس متمایز کردن آن برند از رقبا هدف نهایی طراح است. اگر در ابتدا بدون هیچ برنامه و تصویر درستی از برند به سمت کاتالوگ رنگها برویم، احتمال سردرگمی وجود دارد. داشتن یک بریف از لوگو و مطرح کردن یک سری سوالات درباره فعالیت و لحن برند در این گونه موارد میتواند تردیدها را از بین ببرد.

بعضی از مواقع کارفرما روی رنگ خاصی تاکید دارد که در نظر ما برای فعالیت آن مناسب نیست. در این مواقع میتوان از خاکستری و یا مشکی در کنار رنگ اصلی، برای انعطاف پذیری کمک گرفت. سایه های هر رنگ نیز در کنار رنگ اصلی میتواند به برقراری ارتباط با مخاطب کمک زیادی کند.

اشباع رنگ

.

اشباع رنگ به شدت رنگ در تصویر اشاره دارد. هر چقدر رنگ زنده، غنی و روشن باشد دارای اشباع بیشتری است. در این حالت رنگ خالص ترین (واقعی ترین) نسخه خود را دارد.

هنگامی که به رنگ مقداری سیاه و یا خاکستری اضافه کنیم، از میزان خلوص رنگ کاسته می شود. که اصطلاحا گفته می شود رنگ چرک شده است. 

ولی رنگهای اشباع شده که حالت خالص دارند، ساده و جذاب هستند و بیشتر مورد توجه کودکان هستند و یا در آثار هنری اقوام بومی دیده می شوند. این رنگها بار عاطفی زیادی دارند و سریعتر ارتباط برقرار می کنند. بنابراین انتخاب میزان اشباع رنگ بستگی به پیامی دارد که می خواهیم منتقل کنیم.

به عنوان مثال رنگ بنفش روشن خلاقیت و معنویت را تداعی می کند. در حالی که رنگ بنفش تیره به راز و رمز، خیال و ثروت اشاره دارد.

و یا رنگ آبی روشن که نشان دهنده اعتماد و آرامش است و آبی تیره بیانگر حقیقت.

در کل رنگهایی که با مشکلی مخلوط شوند حامل معانی زیر هستند:

کنترل کننده ، ثابت ، جدی ، مقهور ، محافظه کار ، با وقار ، نمایشی و پیچیده.

 

قسمت کوچکی از بهشت

کاخ هشت بهشت اصفهان در زمان قاجار بسیاری از تزئینات خود را از دست داده است. ولی آنچه باقی مانده هنوز یادآور ملاحت و زیبایی دوران شکوه خود در زمان صفویه است.

ترکیب رنگهای به کار رفته در این کاخ، چشم نواز و اعجاب انگیز است. حس داشتن قسمتی از بهشت هر چند کوچک در اتاقهای این کاخ به شما دست می دهد.

رنگ مناسب روی زمینه با رنگهای زنده

چه مواقعی از رنگ های طلایی و نقره ای برای نام کالا استفاده می کنیم؟

اگر لوگوی ما از ابتدا در این دو رنگ طراحی شده اند، این طبیعی است که با همین رنگها تکرار شوند، ولی بعضی مواقع بر روی بسته بندی، کاتالوگ و ساک خرید و ... این رنگها به جای رنگ اصلی لوگو به کار می گیریم.

وقتی زمینه کار به دلایلی با یک رنگ زنده و تند پوشانده شده، لوگوی ما جایی برای خودنمایی نخواهد داشت و انتخاب طلایی و نقره ای به شکل چاپ و یا ساخت کلیشه، کمک کننده خواهد بود. 

فست فود و رنگ

اغلب فروشگاههای عرضه فست فود از رنگ قرمز و نارنجی برای لوگو و تابلوی خود استفاده می کنند. قرمز رنگی است که بیشترین ارتباط را از گذشته با ما انسانها داشته و معانی مثبت زیادی در سراسر جهان و اقوام مختلف دارد.

قرمز اشتها را برمی انگیزد و احساس فوریت ایجاد می کند. این دو خصوصیت، توجه یک انسان گرسنه را به خود جلب می کند. این بیشتر یک استراتژی برای درگیر کردن مخاطب است تا انتخاب رنگ بر اساس زیبایی و مفهوم.

در ایران نیز به نظر می رسد این ایده اجرایی است و این رنگ به فروشگاههای فست فود راه پیدا کرده. هر چند نحوه ارائه و نمایش آن در بیشتر فروشگاهها به شکل صحیح نیست و گاهی بیش از حد نمایش داده شده و توی ذوق می زند. و یا با محیط اطراف خود هماهگ نشده و حس بیگانگی دارد.