رنگ قرمز در طراحی آرم

 

رنگها در اطراف ما حامل پیام و معانی خاصی هستند. به عنوان مثال رنگ زرد نشانی از سرزندگی و شادی است، زیرا آفتاب این خصوصیت را دارد و یا رنگ سبز آرامش بخش است، همانگونه که گیاهان و سبزه ها آرام هستند. آیا این معانی در رنگ برند کسب و کار ما نیز تاثیر گذار هستند؟

تاثیرات رنگ بر افراد مختلف در جهان متفاوت است. این تاثیرات و ارتباط ممکن است قابل پیش بینی باشند و یا نه. به عنوان مثال رنگ زرد را میتوان رنگی در نظر گرفت که برند شما را جوان و قابل دسترسی نشان می دهد. ولی استفاده از رنگ سبز در آرم، همیشه به معنی داشتن برندی صلح آمیز و طبیعی نیست. بنابراین در انتخاب رنگ همیشه به دنبال قطعیت نباشید.

مواردی هستند که میتواند به انتخاب رنگ آرم شما و ارتباط با مشتریان بالقوه شما کمک کند. در زیر رنگ قرمز در آرم را بررسی می کنیم.

دانشمندان این نظریه را مطرح می کنند که انسان توانایی دیدن رنگ قرمز را بهتر از سایر رنگها به وجود آورده است زیرا این امر به ما اجازه می دهد میوه های روی درختان را با سهولت بیشتری شناسایی کنیم. و این برای اقوام ابتدایی ما در پیدا کردن غذا کمک کننده بوده است. شاید به این دلیل رنگ قرمز باعث افزایش اشتها در ما می شود. 

همچنین هنگامی که ما احساسات شدیدی مانند عصبانیت و اشتیاق را تجربه می کنیم، چهره ما قرمز رنگ می شود. بنابراین امروز ما این رنگ را با احساسات شدید ، از جمله عشق ، رابطه جنسی ، عصبانیت و اشتیاق مرتبط می دانیم.

رنگ قرمز نشان دهنده شور، هیجان و عصبانیت است. این موضوع جلب توجه را به همراه دارد و سبب می شود که دیده شوید. اگر برند شما بازیگوش، مدرن و جوان پسند است، این رنگ برای آرم شما گزینه خوبی است. اما در مورد برند بالغ تر، کلاسیک و جدی شاید مناسب نباشد.

 

رنگهای اصلی افزایشی و کاهشی

 

رنگ های قرمز، سبز و آبی (RGB) اجزای اصلی تشکیل دهنده ی نور سفید هستند. این رنگها را رنگهای اصلی افزایشی می نمایند. زیرا وقتی به هم اضافه می شوند نور سفید را منعکس می سازند. ساین، مجنتا و زرد را رنگ های اصلی کاهشی می نامند و در چاپ چهاررنگ از آن ها استفاده می کنند. 

چاپ رنگی بر اساس همان اصول بینایی سه رنگ چشم انسان صورت می گیرد. چشم انسان سه نوع گیرنده ی متفاوت دارد که هر کدام به یکی از رنگهای اصلی RGB نور حساس است. 

هر دو رنگ اصلی افزایشی یکی از رنگهای اصلی کاهشی را می سازد. به همین ترتیب، هر دو رنگ اصلی کاهشی نیز یک رنگ اصلی افزایشی را می سازد. این همان اصلی است که در تفکیک رنگ به کار می رود و در چاپ تصاویر رنگی مورد استفاده قرار می گیرد.

در سیستم افزایشی با افزایش نورهای قرمز، سبز و آبی نور سفید تولید می گردد و با کاهش آنها سیاه به دست می آید.

در سیستم کاهشی با کاهش قرمز، زرد و آبی به سفید می رسیم و با افزایش آنها سیاه به دست می آید. قواعد چاپ بر اساس سیستم کاهشی است.

 

کتاب فرهنگ مصور/ مترجم لادن رضایی

رنگ چاپ در فرم عمومی

در چاپ عمومی کار شما در کنار کارهای چاپی دیگر قرار می گیرد و چاپ می شود. بنابراین کیفیت رنگ پایین تر می آید. رنگ کار شما در کنار کارهای چاپی دیگر قرار می گیرد و به دلیل این تنوع رنگی، امکان کنترل رنگها پایین است. 

فرمهای عمومی با هزینه کمتری چاپ می شوند و اگر رنگ برای شما مهم است باید هزینه بیشتری کنید و فرم خود را به شکل اختصاصی چاپ نمایید.  

شرکت رنگ پنتون

در اوایل دهه 1960 ، Pantone یک شرکت چاپی در نیوجرسی بود ، با تخصص در نمودارهای رنگی برای صنایع آرایشی ، مد و پزشکی. لارنس هربرت در سال 1956 به این شرکت پیوست و متوجه شد که برقراری ارتباط در رابطه با رنگ مورد نظر چاپ بین  طراحان ، آژانس های تبلیغاتی و چاپخانه ها چقدر دشوار است و همچنین متوجه شد شناسایی رنگ از روی نام آن، جوابگوی این نیاز نیست. اشتباهاتی اتفاق افتاد ، به دلیل چاپ مجدد ، تعداد زیادی کارهای باطله ایجاد شد. به نظر می رسید که راه حل بهتری نیز وجود داشته باشد. وی Pantone را در سال 1962 خریداری کرد و اولین راهنمای رنگ را با تعداد کمی شروع کرد. ایجاد یک زبان عددی عینی به این معنی است که هر چاپگر در هر کجای دنیا می تواند به طور دقیق یک رنگ تولید کند. Pantone جوهر رنگ نمی فروشد، اما نحوه درست مخلوط کردن آن را مشخص می کند. 

در حال حاضر شرکت pantone در زمینه:

استاندارد سازی رنگ

تعریف دستگاههای مختلف رنگ

کتاب مناسب طراحان و هنرمندان

و تعریف رنگ سال

فعالیت میکند.

این شرکت اولین شرکتی نبود که به حل مشکل ارتباط رنگ پرداخت ولی یکی از بهترین ها شد.

لوری پرسمن ، معاون رئیس موسسه رنگ پنتون می گوید: "ما نیاز مردم برای برقراری ارتباط با رنگ را دیدیم و پالت رنگ متفاوت ایجاد کردیم، زیرا نیازها متفاوت بود. این هدف است. این کاری است که رنگ انجام می دهد" همه چیز در مورد ارتباطات است. "

 

رنگ قاره ها در نشان المپیک

 

نشان اصلی المپیک از 5 حلقه تشکیل شده در شش رنگ آبی، زرد، مشکی، سبز و قرمز به همراه زمینه سفید.

پنج رنگ روی حلقه ها نشانگر پنج قاره در دنیاست. ترتیب قرارگیری آن‌ها هم معکوس ترتیب قرارگیری این قاره‌ها بر روی کره زمین می‌باشد. از راست قرمز نماد قاره آمریکا، آبی نماد اقیانوسیه، سیاه نماد قاره آفریقا، زرد نماد قاره آسیا و سبز نماد قاره اروپا است. 

اما اگر رنگ زمینه کار که سفید است را نیز به حساب آوریم، در این لوگو شش رنگ خواهیم داشت. این شش رنگ در زمان طراحی نماد یعنی سال 1915 رنگ پرچم هر کشوری در جهان را شامل می شده است. این چیزی است که بارون پیر دو کوبرتین مخترع المپیک نوین در مورد نماد المپیک خود بیان کرده است.

مهمترین هدف در بازیهای المپیک پیروزی نیست بلکه شرکت در آن است ، همانطور که مهمترین هدف در زندگی پیروزی نیست بلکه مبارزه است. مهم این است که خوب جنگیده باشید، هر چند پیروز نشوید. بر اساس همین تفکر شعار المپیک به معنای سریعتر، بالاتر، قوی تر شکل گرفته است.

چاپ سبز

درسته که رنگ به کسب و کار و محیط اطراف ما روحیه و خاص بودن را القا می کند ولی بعضی مواقع بهتره برای یک راه حل سبز تر را انتخاب کنیم.

بعضی مواقع بهتر است به جای استفاده از سربرگ ها و پاکت نامه های رنگی شرکت، گزینه چاپ خاکستری را انتخاب کنیم. نتیجه نهایی یک سند کاملا خوانا است که فقط در سایه های خاکستری و سیاه تولید شده است ، که برای بودجه شما و همچنین کره زمین بهتر است. اگر به دنبال یک کار بکر نیستید اما برای به اشتراک گذاشتن با همکاران خود به یک نسخه چاپی احتیاج دارید ، برای سندی با چاپ سبک تر (اما هنوز خوانا) ، حالت اقتصادی را انتخاب کنید.

البته در شرایط اقتصادی امروز، خواه و ناخواه شرکت ها و سازمان ها بیشتر به سمت استفاده از موارد چاپی کم هزینه هستند و چاپ تمام رنگی به اولویت آخر آنها تبدیل شده است. با این حال ، با اتخاذ برخی از این ایده ها و کمی تغییر در نحوه چاپ اسناد و مدارک ، می توانید آگاهانه از تاثیرمنفی بر محیط زیست و هزینه های چاپ اداری بکاهید.

چرا یک شی را به رنگ خاصی می بینیم؟

 

ما یک جسم را به عنوان یک رنگ خاص می بینیم زیرا بیشتر منعکس کننده طول موج خاصی از یک رنگ خاص از نور است.

نابراین یک نارنگی نارنجی به نظر می رسد زیرا نور نارنجی بیشتری نسبت به سایر اجسام نزدیک آن منعکس می کند.ثابت بودن زمینه رنگ در دریافت انسان سبب می شود ما همیشه اجسام را در زیر نور خورشید، نور چراغ و یا نور شمع به یک رنگ خاص ببینیم.  زیرا سیستم بینایی ما میزان تغییر نور را جبران می کند.

انتخاب رنگ لوگو

هر چقدر هم که درباره رنگها، خصوصیات و مفهوم آنها اطلاع داشته باشیم، باز هم ممکن است در انتخاب یک رنگ مردد باشیم. انتخاب رنگ مناسب و سپس متمایز کردن آن برند از رقبا هدف نهایی طراح است. اگر در ابتدا بدون هیچ برنامه و تصویر درستی از برند به سمت کاتالوگ رنگها برویم، احتمال سردرگمی وجود دارد. داشتن یک بریف از لوگو و مطرح کردن یک سری سوالات درباره فعالیت و لحن برند در این گونه موارد میتواند تردیدها را از بین ببرد.

بعضی از مواقع کارفرما روی رنگ خاصی تاکید دارد که در نظر ما برای فعالیت آن مناسب نیست. در این مواقع میتوان از خاکستری و یا مشکی در کنار رنگ اصلی، برای انعطاف پذیری کمک گرفت. سایه های هر رنگ نیز در کنار رنگ اصلی میتواند به برقراری ارتباط با مخاطب کمک زیادی کند.

اشباع رنگ

.

اشباع رنگ به شدت رنگ در تصویر اشاره دارد. هر چقدر رنگ زنده، غنی و روشن باشد دارای اشباع بیشتری است. در این حالت رنگ خالص ترین (واقعی ترین) نسخه خود را دارد.

هنگامی که به رنگ مقداری سیاه و یا خاکستری اضافه کنیم، از میزان خلوص رنگ کاسته می شود. که اصطلاحا گفته می شود رنگ چرک شده است. 

ولی رنگهای اشباع شده که حالت خالص دارند، ساده و جذاب هستند و بیشتر مورد توجه کودکان هستند و یا در آثار هنری اقوام بومی دیده می شوند. این رنگها بار عاطفی زیادی دارند و سریعتر ارتباط برقرار می کنند. بنابراین انتخاب میزان اشباع رنگ بستگی به پیامی دارد که می خواهیم منتقل کنیم.

به عنوان مثال رنگ بنفش روشن خلاقیت و معنویت را تداعی می کند. در حالی که رنگ بنفش تیره به راز و رمز، خیال و ثروت اشاره دارد.

و یا رنگ آبی روشن که نشان دهنده اعتماد و آرامش است و آبی تیره بیانگر حقیقت.

در کل رنگهایی که با مشکلی مخلوط شوند حامل معانی زیر هستند:

کنترل کننده ، ثابت ، جدی ، مقهور ، محافظه کار ، با وقار ، نمایشی و پیچیده.

 

رنگ مناسب روی زمینه با رنگهای زنده

چه مواقعی از رنگ های طلایی و نقره ای برای نام کالا استفاده می کنیم؟

اگر لوگوی ما از ابتدا در این دو رنگ طراحی شده اند، این طبیعی است که با همین رنگها تکرار شوند، ولی بعضی مواقع بر روی بسته بندی، کاتالوگ و ساک خرید و ... این رنگها به جای رنگ اصلی لوگو به کار می گیریم.

وقتی زمینه کار به دلایلی با یک رنگ زنده و تند پوشانده شده، لوگوی ما جایی برای خودنمایی نخواهد داشت و انتخاب طلایی و نقره ای به شکل چاپ و یا ساخت کلیشه، کمک کننده خواهد بود.