طبقه بندی رنگ بسته بندی در صنایع مختلف

در صنایع مختلف رنگ ها بیان کننده مفهوم و نشان دهنده نماد خاصی هستند. دز زیر جند نمونه از این نمادها را بررسی می کنیم.

 

مواد غذایی و آشامیدنی

در صنایع غذایی رنگ قرمز همیشه پرطرفدار است. رنگ سبز در محصولات سالم و طبیعی بیشتر استفاده می شود. رنگ زرد و نارنجی برای محصولاتی استفاده میشود که انرژی بالایی دارند. رنگ آبی برای غذاهایی سرگرم کننده مانند انواع کیک و کلوچه استفاده می شود.

 

لوازم آرایشی

در محصولات آرایشی رنگهای آبی و صورتی بیشتر از سایر رنگها دیده می شوند. رنگ صورتی برای مخاطبان خانم بیشتر استفاده می شود. رنگ آبی و صورتی برای هر دو گروه آقا و خانم کاربرد دارد.

در بخش لوازم آرایشی رنگ سیاه و سفید نیز مخاطبان خود را دارد. محصولات بر پایه پاک کننده و یا مربوط به بخش کودکان از رنگ های روشن سفید و کرمی استفاده میکنند. و محصولان لوکس تر و حاوی مواد تشکیل شده از زغال از رنگ مشکی در کار خود بهره می گیرند

 

لوازم مصرفی در سوپر مارکت

در این بخش رنگها تنوع فراوانی دارند و بیشتر به مارک تجاری و نوع محصول خود وابسته هستند. یک ماده شوینده می تواند رنگ بسته های خود را با رنگ مارک تجاری خود مطابقت دهد.

 

محصولات الکترونیکی

در این محصولات نیز به نظر می رسد از تمام رنگها می توان استفاده کرد. انتخاب رنگ در این محصولات، بستگی پیام برند دارد. به عنوان مثال ، مایکروسافت از بسته بندی های سفید ، خاکستری یا سیاه برای نمای دستگاههای خود به منظور بیان سادگی و قدرت استفاده می کند. موتورولا از رنگهای پر جنب و جوش بیشتری برای جعبه تلفن های خود استفاده کرده است. در حالی که لاجیتک از سایه سبز اختصاصی خود استفاده می کند.

 

هنگام انتخاب رنگ بسته بندی ، مشتریان و برند خود را در اولویت خود قرار دهید.

 

 

چگونه رنگ بسته بندی مناسب را انتخاب کنیم

بسته بندی محصول، نقش محافظ محصول ما را از جایی که تولید می شود تا مکانی که به دست مشتری می رسد به عهده دارد. علاوه بر این رنگ و طرح بسته بندی میتواند در برقراری ارتباط با مشتری نقش داشته باشد. نکات زیر در انتخاب رنگ مناسب بسته بندی به ما کمک می کند:

1 - به خریدار فکر کنید.

مصرف کننده باید بتواند با رنگ محصول ارتباط برقرار کند. بازار هدف را در کانون توجه خود نگه دارید. نیازها ، انگیزه آنها را درک کنید. سن ، جنس ، وضعیت اقتصادی و تحصیلات آنها چقدر است؟

2-نماینده محصول باشید

بعضی از مواقع بسته بندی شما، درباره محتوای محصول شما به مشتری اطلاعات می دهد. آیا محتوای محصول ارگانیک است? ماندگاری طولانی دارد و ...

3- جدا از رقبا باشید

با انتخاب رنگی که منحصر به فرد یا متفاوت از رقبا باشد ، شانس بیشتری برای توجه و یادآوری محصول خود خواهید داشت. ولی به یاد داشته باشید، فقط به این دلیل که یک رنگ با رقبا متفاوت است آن را انتخاب نکنید.  روش هایی وجود دارد که می تواند رنگ بسته بندی رقیب را رمزگشایی کند تا به شما در تصمیم گیری کمک کند.

4- برقراری ارتباط با هدف محصول 

پیام شرکت و محصول خود را در نظر داشته باشید.آیا می خواهید آنها در مورد محصول به عنوان آرامش بخش یا سرگرم کننده فکر کنند؟ آیا این محصول به سلامت یا امنیت مربوط می شود؟ آیا این حس تجمل یا ظرافت را ایجاد می کند؟ اگر به عنوان مثال محصولی در زمینه کودهای گیاهی داریم، استفاده از رنگ های طلایی بر روی مشکی که حس تجمل و گرانی را منتقل می کنند مناسب نیست.

5_ ترجیحات فرهنگی را در نظر بگیرید

معنای رنگها در بعضی از فرهنگها و اقوام ممکن است تغییراتی داشته باشد. به این موارد جزیی حساس باشید.

6-سازگاری با شکل بسته بندی

رنگ انتخابی شما باید با جنس و شکل بسته بندی همخوانی داشته باشد. خلاقیت مهم است ولی همه اجزا در طراحی باید هماهنگ باشند تا کار نهایی تمیز، زیبا و مناسب به نظر برسد و بتواند پیام را منتقل کند.

7- به رنگ های اصلی مارک تجاری خود پایبند باشید

به رنگ لوگو خود وفادار باشید. مصرف کننده باید بتواند لوگو شما را بدون توجه به بسته بندی تشخیص دهد. این کار به شما کمک میکند حتی با وجود تغییر در شکل بسته بندی محصول همچنان بتوانید ارتباط خود را با مشتری نگه دارید.

اگرچه فاکتورهای بسیار بیشتری باید در نظر گرفته شود ، مانند فن آوری چاپ ، ماهیت سطح چاپ و یا پایان چاپ ، اما انتخاب رنگ بسته بندی تصمیمی دقیق است که باید اتخاذ شود. و این تصمیم بدون درک آنچه مخاطب شما را ناخودآگاه با رنگ های محبوب مرتبط می کند ، نمی تواند گرفته شود.

 

 

 

فضای خالی روی کارت ویزیت

 

فضای خالی روی کارت ویزیت به ما کمک می کند تا بتوانیم به مطالب نظم دهیم. زمینه کار میتواند سفید و یا رنگی باشد. اگر زمینه رنگی را انتخاب میکنید از رنگهای یکدست استفاده کنید ولی اگر زمینه شما طرح و عکس خاصی را نیز شامل می شود مطالب روی آن را به حداقل برسانید.  هر عنصر باید منطقه ای داشته باشد که مربوط به خودش باشد. این کار سبب میشود مطالب بهتر دیده و خوانده شوند. اگر روی کارت شما خیلی شلوغ باشد و مطالب را اولویت بندی نکرده باشید مخاطب در دریافت آنها به مشکل بر خواهد خورد. به عناصر روی طرح به شکل سلسله مراتب نظم دهید و از مهمترین مطالب شروع کنید. شاید مجبور شوید از یک سری از اطلاعات صرف نظر کنید. شاید به نظر طرح ساده ای بیاید ولی اکثرا طرح های جدید، منظم و تمیزتر را می پسندند.

در بسیاری مواقع فضای جلو کارت برای نمایش لوگو و یا عکسی و تصویری است که میخواهید به نمایش بگذارید، بنابراین می شود از فضای پشت کارت ویزیت نیز استفاده کرد. گاهی نیز شما به یک طرح عمودی به جای افقی نیاز خواهید داشت تا بتوانید چیدمان بهتری داشته باشید. 

 

رنگ مناسب بسته بندی کود گیاهی

رنگ خاکستری به دلیل مردانه بودن و همچنین بیطرفی برای بسته بندی هایی که بیشتر کاربرد مردانه دارند مناسب است. رنگ سفید نیز احساس خلوص و صداقت را دارد که مناسب مواد ارگانیک است. رنگ قهوه ای روشن با رنگ خاک همخوانی دارد و نشان دهنده محصولات مناسب خاک و گیاه است.

اگر از زمینه مشکی و شبز تیره برای بسته بندی کود خود استفاده میکنید، معرف محصول تجملی در رابطه با گیاه خواهد بود. و نخودآگاه حس گران بودن را به مصرف کننده منتقل می کند.

با در نظر داشتم بازار هدف خود و کاربرد محصول رنگ مناسب بسته بندی را انتخاب کنید.

تاثیر زمینه مشکی و سفید بر روی سایر رنگها

رنگها علاوه بر مفهوم و نمادی که دارند، از محیط اطراف خود نیز تاثیر می پذیرند. بنابراین زمینه و بک گراند کار شما در صورت مشکی و سفید بودن، بر روی سایر رنگها تاثیر گذار است. زمینه پشت رنگها، اثر شدیدی روی عمق و فضای رنگها دارد.

بین رنگهای گرم و سرد همیشه رنگهای گرم به طرف جلو و رنگهای سرد به سمت عقب حرکت می کنند. در روی زمینه سیاه رنگهای سرد مثل آبی به عمق بیشتری رفته و معنای عمیق تری را بیان می کنند ولی اگر آن را روی زمینه سفید به کار ببریم به سمت جلو حرکت میکند.

رنگ زرد روی زمینه سفید کمی به عقب می رود ولی روی زمینه تیره مانند مشکی به جلو حرکت میکند. بنابراین در انتخاب رنگ برای طراحی بسته بندی و پوستر و ... به این نکته توجه کنیم.

اگر رنگهای زرد و نارنجی را روی زمینه مشکی قرار دهیم به شدت خودنمایی میکند و طرح به نظر شلوغ و خواستار جلب توجه است.

مفهوم معنوی رنگها

رنگ به عنوان نماد در مذهب و ادبیات و عرفان نیز دیده می شود. رنگ قرمز نمادی از خون، قدرت و نیروست. نشانه ای از شهادت و لاله های سرخ است. همچنین در ادبیات نشانی از عشق و شور جوانی است.

رنگ زرد نشانه ای از ناخوشی و بیماری و همچنین نشانی از خزان و برگ های زرد پاییزی است.

رنگ سبز بر خلاف رنگ زرد و قرمز، معرف زندگانی و شادمانی است. و به این دلیل نشان دهنده بهشت و رستاخیز است. در اسلام نشانی از بهشت و پیامبران و امامان است. رنگ سبز نشان از عالی ترین مقام در تصوف و عرفان است و به همین جهت با عالم تصوف نیز در ارتباط است.

سیاه و سفید با یکدیگر تضاد دارند و از یک طرف نمادی از خوبی، خلوص، نشاط و امید هستند و از طرفی بدی، اهریمن، تاریکی و نا امیدی را نشان می دهند.

سفید نمادی از روز رستاخیز است و بهشتیان با لباسهایی ابریشمین به رنگ سفید و یا سبز ظاهر می شوند. رنگ سفید در عربستان از گذشته نمادی برای اصالت و خوبی بوده است. سفید همچنین رنگ روحانیون زرتشتی نیز است.

اما رنگ سیاه نمادی از گنهکاران در روز رستاخیز است. رنگ سیاه به عنوان نمادی برای این جهانی بودن و نشانگر نفس انسان است. رنگ سیاه نشانگر شیطان و نگون بختی نیز است. ضرب المثل بالاتر از سیاهی رنگی نیست، شاید نشانه ای از همین نگون بختی باشد.

                                                                                                      

هفت رنگ است زیر هفت او رنگ

نیست بالاتر از سیاهی رنگ

 

 

برگرفته از ارزشهای رنگ در هنر و ادبیات ایران                                                                                                                                                                                                                                 

رنگ و جهت

در مفاهیم کیهانی و یا جغرافیایی ملل مختلف، جهات اربعه با چهار رنگ نشان داده شده اند.

رنگ سیاه برای شمال

قرمز برای جنوب

آبی برای مشرق

و سفید برای مغرب است.

در چین باستان نماد یا سمبل شمال لاک پشت سیاه، نماد جنوب پرنده سرخ، نماد مشرق اژدهای آبی و نماد مغرب ببر سفید نقره ای است.

 

برگرفته از ارزشهای رنگ در هنر و ادبیات ایران

چگونه رنگها را میبینیم؟

رنگ از نور نشات می گیرد. نور خورشید ، همانطور که ما آن را درک می کنیم ، بی رنگ است. در حقیقت ، رنگین کمان گواهی بر این واقعیت است که تمام رنگهای طیف در نور سفید وجود دارند. همانطور که در نمودار زیر نشان داده شده است ، نور از منبع (خورشید) به جسم (سیب) و در نهایت به آشکارساز (چشم و مغز) می رود.

1. تمام رنگهای "نامرئی" نور خورشید به سیب می تابند.

2. سطح یک سیب قرمز تمام اشعه های نور رنگی را جذب می کند ، به جز موارد مربوط به قرمز ، و این رنگ را به چشم انسان منعکس می کند.

3. چشم نور قرمز منعکس شده را دریافت کرده و پیامی را به مغز ارسال می کند. دقیق ترین تعریف رنگ از نظر فنی: "رنگ جلوه بصری است که در اثر ترکیب طیفی نوری که از اشیا ساطع می شود ، منتقل می شود یا منعکس می شود ، ایجاد می شود."

 

www.colormatters.com

کاربرد رنگ سیاه در زمینه

هنگام انتخاب رنگ برای موارد تبلیغاتی، به غیر از پیامی که انتظار داریم رنگها منتقل کنند، به زمینه ای که رنگ بر روی آن قرار می گیرد نیز، باید توجه کنیم. در بسیاری مواقع ما انتخابی برای زمینه کار نداریم . محصولاتی که بسته بندیهای شفاف دارند، مانند نوشیدنیها و اقلام بهداشتی که دارای زمینه رنگی هستند. و یا در مواردی برچسب محصول در کنار سطح مشکی و سفید بسته بندی قرار می گیرد. 

استفاده از رنگ های روشن بر روی زمینه مشکی سبب  ایجاد کنتراست بالایی می شود که این به سهولت خوانایی و همچنین دیده شدن کمک می کند. همچنین  رنگ مشکی زمینه به برجسته شدن لوگو و تیتر کمک میکند. البته حروف ریز سفید رنگ روی زمینه تیره خوانایی لازم را ندارند. رنگ سیاه با قدرت ، ظرافت ، رسمیت ، مرگ ، شر و راز همراه است.

مناطق کاری قابل توصیه: تابلو های موزه ، علائم ساختمان اداری ، تابلوهای راهنما ، تابلوهای خرده فروشی ، تابلوهای بیمارستانی ، استفاده در محیط داخلی و خارجی.

 

رنگ و احساس

رنگها بر احساسات ما تاثیر می گذارند. میتوان با استفاده از یک یا دو رنگ بر روی کارت ویزیت و ساک خرید احساسی از خاص بودن و اعتماد به نفس را به مراجعه کننده انتقال داد. در مواردی نیاز دارید با مخاطب خود آزادانه تر و با انعطاف بیشتری ارتباط داشته باشید. مثل زمانی که در نمایشگاه حضور دارید و یا صرفا به دنبال این باشید که احساس خوبی به مخاطب منتقل کنید. در اینگونه موارد میتوان با توجه به مکان و نوع ارتباط رنگهایی متفاوت از لوگو را برای ارتباط با مخاطب خود انتخاب کنید.

در اینگونه موارد در انتخاب رنگ آزاد هستید. رنگ هایی که با سه رنگ سفید، مشکی و یا رنگ خاکستری مخلوط می شوند، احساس خاص بودن را بیشتر منتقل می کنند. زیرا در طبیعت و محیط اطراف ما کمتر دیده می شوند. بنابراین پیام را نیز دیرتر منتقل می کنند.