بسته بندی با رنگی متفاوت

 

Ingredients Matter یک شرکت تولید کننده محصولات تمیز کننده با استفاده از پاک کننده های طبیعی و دوستدار محیط زیست است. در طراحی بسته بندی این شرکت از یک رنگ ساده در زمینه و یک تایپوگرافی استثنایی استفاده شده است. ساده بودن زمینه شلوغی و هیاهو را کاهش داده و در نهایت طرح چشم نوازی برای جلب توجه در فروشگاه ایجاد کرده است.

طراحی این بسته بندی متمایز بودن این شرکت و دوستدار محیط زیست بودن آن را نشان می دهد. همچنین جذابیت آن اجازه نمیدهد به سادگی آن را در قفسه فروشگاه نادیده گرفت. این طراحی از شکل متداول بسته بندی مواد شوینده خارج شد و موفق شد مشتریان هدف را به سمت خود جذب کند.

 

www.printmag.com

رنگهایی با حس نوستالژیک

 

وقتی در طراحی بسته بندی برای یک محصول و یا یک شرکت، میخواهیم قدمت را نشان دهیم راههای زیادی برای این کار وجود دارد. با استفاده از المان هایی که مربوط به گذشته می شوند و یا با نوشتن قدمت آن میتواند به گذشت زمان اشاره کرد.

اما یکی دیگر از راههای نشان دادن قدمت استفاده از رنگ است. رنگهایی که حس نوستالژی دارند و ما را با گذشته ارتباط می دهند. در ایران آبی فیروزه ای رنگی است که در محصولات هنری و صنایع دستی که ظاهر قدیمی دارند استفاده می شود. برای ما ایرانیان رنگ آبی حوض های قدیمی و یا رنگ خاکی دیوارها، پارچه های گلدار و قرمز تیره یادآور خاطرات گذشته هستند.

مزیت استفاده از رنگ به جای نوشته و طراحی خاص، رسیدن به مقصود از راه میان بر است. رنگ با ناخودآگاه ما در ارتباط است و به همین دلیل به شکل غیر مستقیم و البته سریع با مخاطب ارتباط برقرار میکند و در ذهن باقی می ماند.

بسته بندی بستنی

همه ما این را می دانیم که نمی توانیم با پول خوشبختی بخریم. شاید در مکان لوکس و سفرهای لوکس باشیم، ولی در نهایت باید حال دِل ما خوب باشد. توصیه شرکت بستنی NICE این است که اگر قادر به خرید خوشبختی نیستیم دست کم بستنی بخریم. که تقریبا همان احساس را خواهد دارد.

 

 

 

شرکت NICE یک شرکت تولید کننده بستنی است و بیش از 20 سال سابقه فعالیت دارد. انها شروع به تغییر دادن طرح روی بسته بندی های خود کردند. طرحهای موج دار لوگو این امکان را برای بستنی فراهم کرد تا هم جوان بودن را نشان دهد و هم لطافت را. همچنین انحنای خطوط لوگو یادآور قاشق های چوبی بستنی است.در کل هدف طراحی جدید بسته بندی  NICE این بود که بامزه و شوخ طبع باشد. برای بسیاری از افراد خوردن بستنی با شادی و یادآوری خاطرات کودکی همراه است. رنگهای استفاده شده در این بستنی نیز، حالت نوستالژیک دارد و به نوعی یادآور خاطرات دوران کودکی است.

بسته بندی جدید، حالتی عجیب و سرگرم کننده دارد، ولی در نهایت احساس کلاسیک بودن و قدیمی بودن شرکت NICE را تداعی می کند.

 

 

گرادینت چیست؟

 

تبدیل تدریجی از یک رنگ به رنگ دیگر را، گرادینت می گویند. از آنجا که در این شیوه سایه های مختلف رنگ با یکدیگر مخلوط می شوند، باعث به وجود آمدن ترکیب های جدید از رنگ می شوند. این موضوع در طراحی نشان دهنده جذابیت، تنوع، گوناگونی و مدرن بودن است. همچنین توجه را به سمت خود جذب می کنند. گرادینت ها به طرح جذابیت و رنگ بیشتری می بخشند و کمک می کند تا از رقبای خود متمایز شوید.

گرادینت راهی برای افزودن عمق و بُعد به تصویر و طرح ماست و باعث می‌شوند همه چیز طبیعی‌تر بنظر برسد. از طرف دیگر آمیختنِ تدریجی یک رنگ با سفید یا سیاه، می‌تواند نزدیکی یا دوری آن نسبت به منبع نور را به ذهن ما القا ‌کند. در جهان واقعی ما، همه چیز از گرادینت تشکیل شده و به همین جهت گرادینت‌ها در واقعی‌تر و طبیعی‌تر کردن آثار ما نقش مهمی ایفا می‌کنند.

البته در هنگام چاپ، گرادینت ها می توانند مشکل ساز شوند، زیرا در انتخاب رنگهای بین دو پله رنگی ما نقشی نخواهیم داشت. و ممکن است بعد از چاپ رنگها کمی چِرک دیده شوند. که البته با یک سری ترفند میشه در هنگام طراحی بر روی رنگهای بین کار نیز نظارت داشت.

فام/ Hue

فام (Hue)  رنگی است که از یک شیء منتقل و منعکس می شود. در اصل ویژگی یک رنگ است که ناظر را قادر می سازد آن را به عنوان قرمز، سبز، آبی و ... تشخیص دهد. رنگ‌ها به دو دسته‌ کلی فام‌دار (قرمز، آبی، زرد و...) و بی‌فام (سیاه، سفید و خاکستری) تقسیم می‌شوند.

 

ارزش رنگ (Value) درخشندگی، دومین صفت رنگ است و درجه‌ نسبی تیرگی و روشنی آن را مشخص می‌کند (غالباً نقاشان، اصطلاح رنگسایه را نیز در همین معنا به کار می‌برند). در چرخه‌ رنگ، زرد، بیشترین درخشندگی (معادل خاکستری روشن نزدیک به سفید) و بنفش، کمترین درخشندگی (معادل خاکستری تیره‌ نزدیک به سیاه) را دارد.

 

اشباع رنگ  (Saturation) به شدت رنگ در تصویر اشاره دارد. با افزایش اشباع ، رنگ ها به نظر خالص تر می رسند. با کاهش میزان اشباع ، به نظر می رسد رنگ ها کمرنگ شده اند.  خلوص رنگی، درجه‌ای از اشباع است که یک رنگ را در خالص‌ترین حالت خود نشان می‌دهد. هنگامی که هر دو رنگ سفید و مشکی (خاکستری) به یک رنگ اضافه شوند، از اشباع رنگ کم می گردد.

سیاه چهار رنگ

در چاپ رنگ سیاه را از ترکیب هر چهار رنگ (CMYK) بدست می آورند. نتیجه این کار رنگ سیاه تیره تر و پر مایه تر خواهد بود . البته به غیر از نوشته ها و خطوط ظریف که بهتر است از سیاه تک رنگ (K) استفاده کنیم. 

با ایجاد تغییر در مقادیر رنگ CMYK ، می توانیم گرمای سیاه را کمتر و را بیشتر کنیم. به عنوان مثال با استفاده از زرد و محتوای کمتر سیاه به آبی متمایل می شود. و اگر سایان کمتری به کار ببریم، رنگ سیاه گرم تری خواهیم داشت. 

 

رنگ روز مادر

شرکت پنتون در یک مرکز خرید در خاورمیانه یک همه پرسی در مورد رنگ روز مادر انجام داد. افرادی که در این نظر سنجی شرکت کردند، در مورد پنج رنگ  شامل خانواده های سبز ، زرد ، قرمز ، صورتی و آبی برای روز مادر توافق داشتند.

رنگ سبز نشان دهنده ماهیت محافظتی مادران است ، در حالی که رنگ زرد کنایه از چشم انداز خوش بینانه آنها نسبت به زندگی و فرزندانشان دارد. صورتی سمت دلسوز و پرورشی آنها را به تصویر می کشد و رنگ قرمز روی اشتیاق و قدرت تقویت آنها تمرکز می کند. در عین حال ، آنها همیشه آرام و صبور هستند ، که با رنگ آبی نشان داده می شود.

سرانجام نوعی صورتی گُلی رنگ به عنوان رنگ روز مادر انتخاب شد که با طبیعت مهربان مادر همخوانی دارد.

روز مادر مبارک

 

طبقه بندی رنگ بسته بندی در صنایع مختلف

در صنایع مختلف رنگ ها بیان کننده مفهوم و نشان دهنده نماد خاصی هستند. دز زیر جند نمونه از این نمادها را بررسی می کنیم.

 

مواد غذایی و آشامیدنی

در صنایع غذایی رنگ قرمز همیشه پرطرفدار است. رنگ سبز در محصولات سالم و طبیعی بیشتر استفاده می شود. رنگ زرد و نارنجی برای محصولاتی استفاده میشود که انرژی بالایی دارند. رنگ آبی برای غذاهایی سرگرم کننده مانند انواع کیک و کلوچه استفاده می شود.

 

لوازم آرایشی

در محصولات آرایشی رنگهای آبی و صورتی بیشتر از سایر رنگها دیده می شوند. رنگ صورتی برای مخاطبان خانم بیشتر استفاده می شود. رنگ آبی و صورتی برای هر دو گروه آقا و خانم کاربرد دارد.

در بخش لوازم آرایشی رنگ سیاه و سفید نیز مخاطبان خود را دارد. محصولات بر پایه پاک کننده و یا مربوط به بخش کودکان از رنگ های روشن سفید و کرمی استفاده میکنند. و محصولان لوکس تر و حاوی مواد تشکیل شده از زغال از رنگ مشکی در کار خود بهره می گیرند

 

لوازم مصرفی در سوپر مارکت

در این بخش رنگها تنوع فراوانی دارند و بیشتر به مارک تجاری و نوع محصول خود وابسته هستند. یک ماده شوینده می تواند رنگ بسته های خود را با رنگ مارک تجاری خود مطابقت دهد.

 

محصولات الکترونیکی

در این محصولات نیز به نظر می رسد از تمام رنگها می توان استفاده کرد. انتخاب رنگ در این محصولات، بستگی پیام برند دارد. به عنوان مثال ، مایکروسافت از بسته بندی های سفید ، خاکستری یا سیاه برای نمای دستگاههای خود به منظور بیان سادگی و قدرت استفاده می کند. موتورولا از رنگهای پر جنب و جوش بیشتری برای جعبه تلفن های خود استفاده کرده است. در حالی که لاجیتک از سایه سبز اختصاصی خود استفاده می کند.

 

هنگام انتخاب رنگ بسته بندی ، مشتریان و برند خود را در اولویت خود قرار دهید.

 

 

چگونه رنگ بسته بندی مناسب را انتخاب کنیم

بسته بندی محصول، نقش محافظ محصول ما را از جایی که تولید می شود تا مکانی که به دست مشتری می رسد به عهده دارد. علاوه بر این رنگ و طرح بسته بندی میتواند در برقراری ارتباط با مشتری نقش داشته باشد. نکات زیر در انتخاب رنگ مناسب بسته بندی به ما کمک می کند:

1 - به خریدار فکر کنید.

مصرف کننده باید بتواند با رنگ محصول ارتباط برقرار کند. بازار هدف را در کانون توجه خود نگه دارید. نیازها ، انگیزه آنها را درک کنید. سن ، جنس ، وضعیت اقتصادی و تحصیلات آنها چقدر است؟

2-نماینده محصول باشید

بعضی از مواقع بسته بندی شما، درباره محتوای محصول شما به مشتری اطلاعات می دهد. آیا محتوای محصول ارگانیک است? ماندگاری طولانی دارد و ...

3- جدا از رقبا باشید

با انتخاب رنگی که منحصر به فرد یا متفاوت از رقبا باشد ، شانس بیشتری برای توجه و یادآوری محصول خود خواهید داشت. ولی به یاد داشته باشید، فقط به این دلیل که یک رنگ با رقبا متفاوت است آن را انتخاب نکنید.  روش هایی وجود دارد که می تواند رنگ بسته بندی رقیب را رمزگشایی کند تا به شما در تصمیم گیری کمک کند.

4- برقراری ارتباط با هدف محصول 

پیام شرکت و محصول خود را در نظر داشته باشید.آیا می خواهید آنها در مورد محصول به عنوان آرامش بخش یا سرگرم کننده فکر کنند؟ آیا این محصول به سلامت یا امنیت مربوط می شود؟ آیا این حس تجمل یا ظرافت را ایجاد می کند؟ اگر به عنوان مثال محصولی در زمینه کودهای گیاهی داریم، استفاده از رنگ های طلایی بر روی مشکی که حس تجمل و گرانی را منتقل می کنند مناسب نیست.

5_ ترجیحات فرهنگی را در نظر بگیرید

معنای رنگها در بعضی از فرهنگها و اقوام ممکن است تغییراتی داشته باشد. به این موارد جزیی حساس باشید.

6-سازگاری با شکل بسته بندی

رنگ انتخابی شما باید با جنس و شکل بسته بندی همخوانی داشته باشد. خلاقیت مهم است ولی همه اجزا در طراحی باید هماهنگ باشند تا کار نهایی تمیز، زیبا و مناسب به نظر برسد و بتواند پیام را منتقل کند.

7- به رنگ های اصلی مارک تجاری خود پایبند باشید

به رنگ لوگو خود وفادار باشید. مصرف کننده باید بتواند لوگو شما را بدون توجه به بسته بندی تشخیص دهد. این کار به شما کمک میکند حتی با وجود تغییر در شکل بسته بندی محصول همچنان بتوانید ارتباط خود را با مشتری نگه دارید.

اگرچه فاکتورهای بسیار بیشتری باید در نظر گرفته شود ، مانند فن آوری چاپ ، ماهیت سطح چاپ و یا پایان چاپ ، اما انتخاب رنگ بسته بندی تصمیمی دقیق است که باید اتخاذ شود. و این تصمیم بدون درک آنچه مخاطب شما را ناخودآگاه با رنگ های محبوب مرتبط می کند ، نمی تواند گرفته شود.

 

 

 

فضای خالی روی کارت ویزیت

 

فضای خالی روی کارت ویزیت به ما کمک می کند تا بتوانیم به مطالب نظم دهیم. زمینه کار میتواند سفید و یا رنگی باشد. اگر زمینه رنگی را انتخاب میکنید از رنگهای یکدست استفاده کنید ولی اگر زمینه شما طرح و عکس خاصی را نیز شامل می شود مطالب روی آن را به حداقل برسانید.  هر عنصر باید منطقه ای داشته باشد که مربوط به خودش باشد. این کار سبب میشود مطالب بهتر دیده و خوانده شوند. اگر روی کارت شما خیلی شلوغ باشد و مطالب را اولویت بندی نکرده باشید مخاطب در دریافت آنها به مشکل بر خواهد خورد. به عناصر روی طرح به شکل سلسله مراتب نظم دهید و از مهمترین مطالب شروع کنید. شاید مجبور شوید از یک سری از اطلاعات صرف نظر کنید. شاید به نظر طرح ساده ای بیاید ولی اکثرا طرح های جدید، منظم و تمیزتر را می پسندند.

در بسیاری مواقع فضای جلو کارت برای نمایش لوگو و یا عکسی و تصویری است که میخواهید به نمایش بگذارید، بنابراین می شود از فضای پشت کارت ویزیت نیز استفاده کرد. گاهی نیز شما به یک طرح عمودی به جای افقی نیاز خواهید داشت تا بتوانید چیدمان بهتری داشته باشید.