معنای رنگ سبز در طراحی آرم

 

به نظر می رسد رنگ سبز را برای هر نوع شغلی بتوان استفاده کرد. رنگ سبز در برقراری ارتباط قوی است اگرچه با ویژگیهای شخصیتی برند ارتباط نداشته باشد.

گیاهان به رنگ سبز هستند. بنابراین این رنگ با رشد، زندگی جدید و نوآوری می تواند همراه باشد. البته این رنگ در بعضی از فرهنگ ها نماد مرگ نیز هست. رنگ اسکناس ها در بیشتر کشورها سبز است و معنای از مادیت و پول را میتواند داشته باشد.

در کل این رنگ را میتوان در هر برندی استفاده کرد. میتوان از سایه های مختلف آن برای ایجاد معنی کمک گرفت. رنگ سبز روشن جوانه تر و سبز تیره و یشمی سکون و جدیت بیشتری به همراه خواهد داشت.

رنگ قرمز در طراحی آرم

 

رنگها در اطراف ما حامل پیام و معانی خاصی هستند. به عنوان مثال رنگ زرد نشانی از سرزندگی و شادی است، زیرا آفتاب این خصوصیت را دارد و یا رنگ سبز آرامش بخش است، همانگونه که گیاهان و سبزه ها آرام هستند. آیا این معانی در رنگ برند کسب و کار ما نیز تاثیر گذار هستند؟

تاثیرات رنگ بر افراد مختلف در جهان متفاوت است. این تاثیرات و ارتباط ممکن است قابل پیش بینی باشند و یا نه. به عنوان مثال رنگ زرد را میتوان رنگی در نظر گرفت که برند شما را جوان و قابل دسترسی نشان می دهد. ولی استفاده از رنگ سبز در آرم، همیشه به معنی داشتن برندی صلح آمیز و طبیعی نیست. بنابراین در انتخاب رنگ همیشه به دنبال قطعیت نباشید.

مواردی هستند که میتواند به انتخاب رنگ آرم شما و ارتباط با مشتریان بالقوه شما کمک کند. در زیر رنگ قرمز در آرم را بررسی می کنیم.

دانشمندان این نظریه را مطرح می کنند که انسان توانایی دیدن رنگ قرمز را بهتر از سایر رنگها به وجود آورده است زیرا این امر به ما اجازه می دهد میوه های روی درختان را با سهولت بیشتری شناسایی کنیم. و این برای اقوام ابتدایی ما در پیدا کردن غذا کمک کننده بوده است. شاید به این دلیل رنگ قرمز باعث افزایش اشتها در ما می شود. 

همچنین هنگامی که ما احساسات شدیدی مانند عصبانیت و اشتیاق را تجربه می کنیم، چهره ما قرمز رنگ می شود. بنابراین امروز ما این رنگ را با احساسات شدید ، از جمله عشق ، رابطه جنسی ، عصبانیت و اشتیاق مرتبط می دانیم.

رنگ قرمز نشان دهنده شور، هیجان و عصبانیت است. این موضوع جلب توجه را به همراه دارد و سبب می شود که دیده شوید. اگر برند شما بازیگوش، مدرن و جوان پسند است، این رنگ برای آرم شما گزینه خوبی است. اما در مورد برند بالغ تر، کلاسیک و جدی شاید مناسب نباشد.

 

رنگهای اصلی افزایشی و کاهشی

 

رنگ های قرمز، سبز و آبی (RGB) اجزای اصلی تشکیل دهنده ی نور سفید هستند. این رنگها را رنگهای اصلی افزایشی می نمایند. زیرا وقتی به هم اضافه می شوند نور سفید را منعکس می سازند. ساین، مجنتا و زرد را رنگ های اصلی کاهشی می نامند و در چاپ چهاررنگ از آن ها استفاده می کنند. 

چاپ رنگی بر اساس همان اصول بینایی سه رنگ چشم انسان صورت می گیرد. چشم انسان سه نوع گیرنده ی متفاوت دارد که هر کدام به یکی از رنگهای اصلی RGB نور حساس است. 

هر دو رنگ اصلی افزایشی یکی از رنگهای اصلی کاهشی را می سازد. به همین ترتیب، هر دو رنگ اصلی کاهشی نیز یک رنگ اصلی افزایشی را می سازد. این همان اصلی است که در تفکیک رنگ به کار می رود و در چاپ تصاویر رنگی مورد استفاده قرار می گیرد.

در سیستم افزایشی با افزایش نورهای قرمز، سبز و آبی نور سفید تولید می گردد و با کاهش آنها سیاه به دست می آید.

در سیستم کاهشی با کاهش قرمز، زرد و آبی به سفید می رسیم و با افزایش آنها سیاه به دست می آید. قواعد چاپ بر اساس سیستم کاهشی است.

 

کتاب فرهنگ مصور/ مترجم لادن رضایی

رنگ چیست؟

از نظر فیزیکی چیزی به نام رنگ وجود ندارد. چشم ما امواج و طول موج های مختلف آن را تشخیص می دهد و بنابراین ما جهان را رنگی می بینیم. به اشعه های مختلفی که چشم ما می تواند تشخیص دهد ، طیف مرئی گفته می شود. این طیف رنگی نسبتاً باریک شامل قرمز ، نارنجی ، زرد ، سبز ، آبی ، آبی بنفش (که دانشمندان آن را نیلی می نامند) و بنفش است.

چشم ما سه نوع سلول گیرنده رنگ یا مخروط دارد: قرمز ، سبز و آبی (RGB). تمام رنگ های ادراک شده توسط مخلوطی از این سه رنگ تولید می شوند. با این حال ، هر رنگی توسط انسان دیده نمی شود.مردم می توانند تقریباً 10 میلیون رنگ را از هم تشخیص دهند. به این طیف مرئی فضای رنگی انسان گفته می شود. سلول های حس کننده رنگ هر کس به طور یکسان پاسخ نمی دهد ، بنابراین شناسایی یک رنگ خاص بسیار ذهنی است.

از همپوشانی این رنگها با یکدیگر بقیه رنگها درست می شوند.نور قرمز و آبی به رنگ سرخابی است. نور قرمز و سبز زرد را تشکیل می دهد. و نور سبز و آبی رنگ فیروزه ای است. وقتی هر سه ماده اولیه افزودنی با هم همپوشانی داشته باشند ، نور سفید تولید می شود. بنابراین ، نور سفید وجود ترکیبی از همه رنگ است.

مخلوط این رنگ های اصلی قسمت عمده ای از تجربه رنگ انسان را ایجاد می کند. دستگاه های تلویزیون ، مانیتورهای رایانه ، دوربین ها و اسکنرهای رنگی همگی مخلوط هایی از نور قرمز ، سبز و آبی تولید می کنند.

درصد رنگ مشکی در چاپ

 

در چاپ افست به دلیل استفاده از جوهر چاپ، رنگها با تصاویری که در مانیتور دیده میشوند تفاوت خواهند داشت. لازمه کم کردن این اختلاف داشتن دانش ترکیب رنگ در چاپ افست است. رنگهای در چاپ افست از ترکیب چهار رنگ اصلی بدست می آیند CMYK .

درصد رنگ مکشی در چاپ افست بنا به کاربرد آن متفاوت است.  برای فونت مطالب به بهتر است از درصد رنگی k:100 استفاده کنیم و درصد بقیه رنگها را 0 قرار دهیم. به این ترتیب نوشته ها با یک رنگ چاپ میشوند و خوانایی بیشتری خواهند داشت.

ولی اگر زمینه یک بروشور و کاتالوگ و .. را بخواهیم مشکی چاپ کنیم و فقط رنگ مشکی را با درصد 100 چاپ کنیم و بقیه رنگها 0 باشند، بعد از چاپ رنگ مشکی بوری خواهیم داشت. چون در سطح بزرگتر استفاده از مشکی به تنهایی کافی نیست و نمیتواند کل سطح صفحه را پوشش دهد. اگر از تمام رنگها درصد 100 را انتخاب کنبم آنگاه باز هم مشکی ممکن است بور شود و یا به سمت زرد کشش پیدا کند. زیرا ترکیب تمام رنگها با هم و به یک میزان باعث می شود، رنگ روشنی مانند زرد بر روی کل صفحه غالب شود.

درصد رنگ مشکی در چاپخانه های مختلف ممکن است کمی اختلاف داشته باشد. اگر به چاپخانه دسترسی داشته باشید، می توانید سوال کنید. در غیر این صورت از درصد های زیر برای رنگ مشکی کمک بگیرید.

K:100  Y:40   M:60   C:70

K:100  Y:40   M:40   C:40

K:100  Y:50   M:50   C:50

شرکت رنگ پنتون

در اوایل دهه 1960 ، Pantone یک شرکت چاپی در نیوجرسی بود ، با تخصص در نمودارهای رنگی برای صنایع آرایشی ، مد و پزشکی. لارنس هربرت در سال 1956 به این شرکت پیوست و متوجه شد که برقراری ارتباط در رابطه با رنگ مورد نظر چاپ بین  طراحان ، آژانس های تبلیغاتی و چاپخانه ها چقدر دشوار است و همچنین متوجه شد شناسایی رنگ از روی نام آن، جوابگوی این نیاز نیست. اشتباهاتی اتفاق افتاد ، به دلیل چاپ مجدد ، تعداد زیادی کارهای باطله ایجاد شد. به نظر می رسید که راه حل بهتری نیز وجود داشته باشد. وی Pantone را در سال 1962 خریداری کرد و اولین راهنمای رنگ را با تعداد کمی شروع کرد. ایجاد یک زبان عددی عینی به این معنی است که هر چاپگر در هر کجای دنیا می تواند به طور دقیق یک رنگ تولید کند. Pantone جوهر رنگ نمی فروشد، اما نحوه درست مخلوط کردن آن را مشخص می کند. 

در حال حاضر شرکت pantone در زمینه:

استاندارد سازی رنگ

تعریف دستگاههای مختلف رنگ

کتاب مناسب طراحان و هنرمندان

و تعریف رنگ سال

فعالیت میکند.

این شرکت اولین شرکتی نبود که به حل مشکل ارتباط رنگ پرداخت ولی یکی از بهترین ها شد.

لوری پرسمن ، معاون رئیس موسسه رنگ پنتون می گوید: "ما نیاز مردم برای برقراری ارتباط با رنگ را دیدیم و پالت رنگ متفاوت ایجاد کردیم، زیرا نیازها متفاوت بود. این هدف است. این کاری است که رنگ انجام می دهد" همه چیز در مورد ارتباطات است. "

 

چاپ سبز

درسته که رنگ به کسب و کار و محیط اطراف ما روحیه و خاص بودن را القا می کند ولی بعضی مواقع بهتره برای یک راه حل سبز تر را انتخاب کنیم.

بعضی مواقع بهتر است به جای استفاده از سربرگ ها و پاکت نامه های رنگی شرکت، گزینه چاپ خاکستری را انتخاب کنیم. نتیجه نهایی یک سند کاملا خوانا است که فقط در سایه های خاکستری و سیاه تولید شده است ، که برای بودجه شما و همچنین کره زمین بهتر است. اگر به دنبال یک کار بکر نیستید اما برای به اشتراک گذاشتن با همکاران خود به یک نسخه چاپی احتیاج دارید ، برای سندی با چاپ سبک تر (اما هنوز خوانا) ، حالت اقتصادی را انتخاب کنید.

البته در شرایط اقتصادی امروز، خواه و ناخواه شرکت ها و سازمان ها بیشتر به سمت استفاده از موارد چاپی کم هزینه هستند و چاپ تمام رنگی به اولویت آخر آنها تبدیل شده است. با این حال ، با اتخاذ برخی از این ایده ها و کمی تغییر در نحوه چاپ اسناد و مدارک ، می توانید آگاهانه از تاثیرمنفی بر محیط زیست و هزینه های چاپ اداری بکاهید.

انتخاب رنگ لوگو

هر چقدر هم که درباره رنگها، خصوصیات و مفهوم آنها اطلاع داشته باشیم، باز هم ممکن است در انتخاب یک رنگ مردد باشیم. انتخاب رنگ مناسب و سپس متمایز کردن آن برند از رقبا هدف نهایی طراح است. اگر در ابتدا بدون هیچ برنامه و تصویر درستی از برند به سمت کاتالوگ رنگها برویم، احتمال سردرگمی وجود دارد. داشتن یک بریف از لوگو و مطرح کردن یک سری سوالات درباره فعالیت و لحن برند در این گونه موارد میتواند تردیدها را از بین ببرد.

بعضی از مواقع کارفرما روی رنگ خاصی تاکید دارد که در نظر ما برای فعالیت آن مناسب نیست. در این مواقع میتوان از خاکستری و یا مشکی در کنار رنگ اصلی، برای انعطاف پذیری کمک گرفت. سایه های هر رنگ نیز در کنار رنگ اصلی میتواند به برقراری ارتباط با مخاطب کمک زیادی کند.

اشباع رنگ

.

اشباع رنگ به شدت رنگ در تصویر اشاره دارد. هر چقدر رنگ زنده، غنی و روشن باشد دارای اشباع بیشتری است. در این حالت رنگ خالص ترین (واقعی ترین) نسخه خود را دارد.

هنگامی که به رنگ مقداری سیاه و یا خاکستری اضافه کنیم، از میزان خلوص رنگ کاسته می شود. که اصطلاحا گفته می شود رنگ چرک شده است. 

ولی رنگهای اشباع شده که حالت خالص دارند، ساده و جذاب هستند و بیشتر مورد توجه کودکان هستند و یا در آثار هنری اقوام بومی دیده می شوند. این رنگها بار عاطفی زیادی دارند و سریعتر ارتباط برقرار می کنند. بنابراین انتخاب میزان اشباع رنگ بستگی به پیامی دارد که می خواهیم منتقل کنیم.

به عنوان مثال رنگ بنفش روشن خلاقیت و معنویت را تداعی می کند. در حالی که رنگ بنفش تیره به راز و رمز، خیال و ثروت اشاره دارد.

و یا رنگ آبی روشن که نشان دهنده اعتماد و آرامش است و آبی تیره بیانگر حقیقت.

در کل رنگهایی که با مشکلی مخلوط شوند حامل معانی زیر هستند:

کنترل کننده ، ثابت ، جدی ، مقهور ، محافظه کار ، با وقار ، نمایشی و پیچیده.

 

رنگ مناسب روی زمینه با رنگهای زنده

چه مواقعی از رنگ های طلایی و نقره ای برای نام کالا استفاده می کنیم؟

اگر لوگوی ما از ابتدا در این دو رنگ طراحی شده اند، این طبیعی است که با همین رنگها تکرار شوند، ولی بعضی مواقع بر روی بسته بندی، کاتالوگ و ساک خرید و ... این رنگها به جای رنگ اصلی لوگو به کار می گیریم.

وقتی زمینه کار به دلایلی با یک رنگ زنده و تند پوشانده شده، لوگوی ما جایی برای خودنمایی نخواهد داشت و انتخاب طلایی و نقره ای به شکل چاپ و یا ساخت کلیشه، کمک کننده خواهد بود.